1 策划的概念和分类 1
1.1 策划的概念 1
1.2 策划的分类 4
1.2.1 企业形象策划 4
1.2.2 广告策划 5
1.2.3 营销策划 8
1.2.4 产品策划 9
1.2.5 品牌策划 10
1.2.6 公关策划 12
1.2.7 体育策划 13
1.2.8 旅游策划 14
1.2.9 图书选题策划 15
1.2.10 公益策划 16
1.2.11 新闻策划 17
1.2.12 反危机策划 18
1.2.13 反策划 20
2 策划的基本原则 22
2.1 创新原则 22
2.2 系统原则 23
2.3 利益原则 25
2.4 时效原则 27
2.5 客观性原则 28
2.6 可操作性原则 29
2.7 周密性原则 31
2.8 保密原则 32
3 策划的程序和方法 35
3.1 策划的程序 35
3.1.1 确定策划主题 35
3.1.2 形成策划创意 38
3.1.3 制定策划方案 40
3.1.4 执行策划方案 41
3.1.5 总结和归档 42
3.2 策划的方法 43
3.2.1 创意策划法 44
3.2.2 造势策划法 52
3.2.3 历史文化策划法 53
4 策划调研 55
4.1 策划调研的意义和目的 55
4.2 策划调研方法 56
4.2.1 策划调研的基本方法 56
4.2.2 策划调研的具体方法 60
4.3 策划调研程序 64
4.3.1 设定调研问题 64
4.3.2 拟定策划调研计划书 66
4.3.3 开展策划调研 70
4.3.4 分析策划调研数据 71
4.3.5 编制策划调研报告 71
5 策划书的编制 74
5.1 策划书的内容与基本结构 74
5.1.1 策划书的基本内容 74
5.1.2 策划书的基本结构 75
5.2 策划书的编制和表现技巧 76
5.2.1 策划书内容的编制技巧 76
5.2.2 策划书的表现和介绍技巧 79
5.3 内部策划书与外部策划书 80
5.4 企业战略策划书的编制 81
5.5 营销策划书的编制 84
5.6 管理策划书的编制 87
5.7 广告策划书的编制 89
5.8 公关策划书的编制 93
5.9 企业形象策划书的编制 95
5.10 投融资策划书的编制 97
5.11 体育策划书的编制 98
5.12 房地产策划书的编制 100
5.13 旅游策划书的编制 109
5.14 网站策划书的编制 111
6 经典策划谋略三十六计 117
6.1 仁爱之道 117
6.2 无为而治 118
6.3 诡道奇谋 119
6.4 法家之谋 120
6.5 合纵连横 122
6.6 沽名钓誉 123
6.7 出奇制胜 123
6.8 发现新大陆 124
6.9 兵不血刃 125
6.10 特洛伊木马 126
6.11 负负得正 128
6.12 草船借箭 129
6.13 背水一战 130
6.14 狡兔三窟 131
6.15 树上开花 132
6.16 点石成金 133
6.17 投桃报李 134
6.18 入境问俗 135
6.19 奇货可居 137
6.20 反弹琵琶 138
6.21 独占鳌头 139
6.22 捷足先得 140
6.23 别出机杼 141
6.24 借鸡生蛋 142
6.25 待价而沽 143
6.26 买椟还珠 144
6.27 哗众取宠 145
6.28 吴越同舟 146
6.29 与虎谋皮 147
6.30 田忌赛马 148
6.31 爱屋及乌 149
6.32 项庄舞剑 150
6.33 守株待兔 151
6.34 见机而作 153
6.35 因地制宜 154
6.36 荣辱与共 156
6.37 策划谋略三十六计妙用的基本方法 157
7 经典策划案概要与评析 159
7.1 经典战略策划案 160
7.1.1 概要 160
7.1.2 评析 166
7.2 经典营销策划案 168
7.2.1 概要 168
7.2.2 评析 171
7.3 经典管理策划案 172
7.3.1 概要 172
7.3.2 评析 178
7.4 经典品牌策划案 179
7.4.1 概要 179
7.4.2 评析 185
7.5 经典广告策划案 187
7.5.1 概要 187
7.5.2 评析 189
7.6.1 概要 190
7.6 经典公关策划案 190
7.6.2 评析 200
7.7 经典企业形象策划案 201
7.7.1 概要 201
7.7.2 评析 204
7.8 经典企业文化策划案 206
7.8.1 概要 206
7.8.2 评析 209
7.9 经典企业改革策划案 210
7.9.1 概要 210
7.9.2 评析 212
7.10.1 概要 213
7.10 经典投融资策划案 213
7.10.2 评析 215
7.11 经典城市策划案 217
7.11.1 概要 217
7.11.2 评析 234
7.12 经典房地产策划案 235
7.12.1 概要 235
7.12.2 评析 242
7.13 经典旅游策划案 243
7.13.1 概要 243
7.13.2 评析 248
7.14.1 概要 249
7.14 经典体育策划案 249
7.14.2 评析 252
7.15 经典报业策划案 253
7.15.1 概要 253
7.15.2 评析 255
7.16 经典出版策划案 256
7.16.1 概要 256
7.16.2 评析 259
7.17 经典会展策划案 260
7.17.1 概要 260
7.17.2 评析 263
7.18 经典自我推销策划案 264
7.18.1 概要 264
7.18.2 评析 270
8 世界著名策划机构与企业的成功之道 273
8.1 兰德公司 273
8.2 斯坦福国际咨询研究所 275
8.3 瑞典隆德科研政策研究所 278
8.4 国际应用系统分析研究所 279
8.5 野村综合研究所 280
8.6 综合研究开发机构 282
8.7 德国系统工程与技术革新研究所 283
8.8 美国布鲁金斯学会 285
8.9 美国企业公共政策研究所 286
8.10 美国对外关系委员会 287
8.11 德国工程师协会技术咨询中心 288
8.12 新加坡全国经济委员会 289
8.13 罗马俱乐部 291
8.14 综合开发研究院（中国·深圳） 293
8.15 麦肯锡公司 295
参考文献 298
后记 301