建立世界级中国品牌--一个长远的观点 8
Ⅰ.以创意取胜 14
创意，不再是天马行空 14
康泰克的传奇--塑造领导品牌 18
谁说品牌不可以永远年轻？--利宾纳整合传播案例 26
从消费者内心洞察出发--潘婷洗发水 34
针对消费者的动画--全能品牌新定位与宣传 38
从潮流小数到新一代翘楚--奥迪汽车拓展香港市场案例 42
广告的巨大力量：创造需求，创造市场--钙尔奇案例分析 48
做真正打动中国人的广告--中国电信 54
巧用心理游戏创造市场--中国Upoint信用卡 59
创造独特的品牌信号--方正卓越Z系列代言人“佐罗” 64
活动行销开创新市场--CMOSG酒市场推广案例 69
在限制中寻找突破--兰美抒上市战役 72
反其道而行--打造“香港宽频”品牌 79
感受一份与众不同--丽江花园“棕榈滩掬水别墅” 86
芬必得--品牌情感化历程 92
将遥远的科技带到消费者身边--香港Propertystreet.net上市推广战役 113
创新概念，引领成功--肠虫清农村市场消费者教育 118
把忧虑转化为展望--灏景湾上市宣传计划 122
惊天动地--香港CTI“超人战役” 126
创意决胜定律--帕萨特《商战决胜定律》广告 131
以医学角度包装，提升可信性及新鲜感--白兰氏鸡精舒缓压力战役 136
变化中的市场与演进中的策略--宝路狗粮的品牌建设 139
Ⅱ.以知识超越 142
精信“实效主义”的知识内核 142
Ⅲ.以成功见证 172
做对才能做好 172
达能--一个成功的国际知名品牌 175
康师傅冰红茶用激情塑造品牌 188
绝地重生--从康泰克看危机公关与品牌重建 199
万科--建筑无限生活 209
Ⅳ.以创新领先 216
远见成就未来 216
知识引领实践--精信客户关系营销实践 220
智能和知识驱动下的实效客户关系管理 224
从传播整合到营销整合--大众汽车北京国际车展推广案例 232
用新媒体打造品牌体验--EyeMo眼药水 242
Ⅴ.关于精信 250
--对《实效主义与精信》的一点个人注解 250
展望21世纪的市场传播 256
精信全球发展里程碑 260