A篇 企业创意 1
第一章 产品创意 1
一、产品定位的创意 2
二、产品名称的创意 18
三、产品功能的创意 28
四、产品设计的创意 40
五、产品附加值的创意 56
一、卖点的创意 75
第二章 营销创意 75
二、广告词的创意 92
三、促销的创意 101
四、活动的创意 114
五、明星的创意 126
六、服务的创意 135
七、通路的创意 146
第三章 管理创意 158
一、管理观念的创意 158
二、管理方法的创意 171
三、激励机制的创意 188
四、培训与学习的创意 200
五、组织结构的创意 211
B篇 经商创意 221
第一章 硬性经商创意 221
一、新奇商品的创意 221
二、新奇商场的创意 228
三、新奇旅游的创意 240
四、新奇餐饮的创意 253
第二章 软性经商创意 266
一、新型经营的创意 266
二、新兴策划咨询的创意 276
三、新型文化教育的创意 290
四、其他相关的创意 301
C篇 创意探索 313
第一章 创意探索 313
一、创意漫谈 313
二、创意经济论坛 318
三、法宝之上的法宝 320
四、“企业核动力”策划 324
五、用创新强国 332
六、企业创新ABC 335
七、中国企业创意工程 339
第二章 创意知识讲座 347
一、创意对商人意味着什么 347
二、怎样打开创意之门 348
三、让消费者引发你的灵感 350
四、再增添一点什么吧 351
五、无限神奇的组合 352
六、化平淡为辉煌，化腐朽为神奇 354
七、没有什么不可改变的 355
八、为首创效应而狂热 357
九、反其道而行之 358
十、超精度超深度的开掘 359
十一、发掘历史中的商机 361
一、创意散文一束 363
第三章 创意散文与演说 363
二、创意演说摘选 368
D篇 创意资料 385
第一章 创意与现代企业 385
一、创意在中外著名企业 385
二、创意(创新)型公司的基本特征 400
三、有利于创新的公司环境 401
四、企业怎样认识和管理创意人 402
五、怎样培养全员创新精神 404
六、××公司创意提案改善制度 406
(附件)创意在现代世界中 410
一、流行的25种创意技法 415
第二章 创意的来源 416
二、创意过程中的相关要素 431
(附件)创造力的开发历史 438
第三章 创意名言100条 440
(后记) 458