前言 1
第一篇 绿色营销的理论基础 5
第一章 可持续发展与绿色营销 5
第一节 可持续发展的产生 5
第二节 可持续发展与绿色营销 14
第三节 绿色营销与企业的可持续发展 23
第二章 绿色壁垒与绿色营销 33
第一节 绿色壁垒的含义及形成原因 33
第二节 绿色壁垒对我国外贸的影响 41
第三节 解决绿色壁垒的对策 53
第三章 绿色营销的产生与发展 61
第一节 绿色营销的基本涵义 61
第二节 绿色营销在世界范围内兴起的原因 76
第三节 国外绿色营销的发展趋势 85
第二篇 绿色营销战略 101
第四章 绿色营销与产业发展战略 101
第一节 绿色产业的发展现状 101
第二节 绿色产业的发展战略 111
第三节 实施有益于环境的产业政策 121
第五章 绿色营销与企业形象战略 129
第一节 企业形象概述 129
第二节 绿色企业形象 135
第三节 企业形象战略制定 144
第六章 绿色营销目标市场战略 154
第一节 绿色市场细分 154
第二节 绿色目标市场选择 164
第三节 绿色市场定位 170
第四节 绿色营销策略的制定 176
第三篇 绿色营销策略 187
第七章 绿色市场分析与绿色消费 187
第一节 绿色市场分析 187
第二节 绿色营销与绿色消费 192
第三节 绿色营销与绿色消费者 201
第八章 绿色营销与绿色产品开发 214
第一节 绿色营销与绿色产品设计 214
第二节 绿色营销与清洁生产 222
第三节 绿色食品的开发 232
第一节 绿色产品整体概念 236
第九章 绿色产品策略 236
第二节 绿色产品生命周期策略 240
第三节 绿色产品包装策略 251
第四节 绿色产品名称与品牌策略 259
第十章 绿色产品定价策略 263
第一节 绿色产品定价的影响因素 263
第二节 绿色产品的定价方法 267
第三节 绿色产品定价策略 271
第一节 绿色产品营销渠道及其类型 276
第十一章 绿色产品分销渠道 276
第二节 绿色产品的渠道选择 282
第三节 我国绿色产品的分销现状 286
第四节 绿色分销渠道成员的激励 291
第十二章 绿色产品促销 295
第一节 绿色产品促销方式的选择 295
第二节 绿色产品的广告策略 301
第三节 绿色产品的公关策略 307
第一节 ISO14000环境质量认证体系 310
第十三章 绿色营销的评价体系 310
第二节 绿色产品的评价指标 321
第三节 绿色产品的评价方法 326
第四节 中国企业效益“绿色”评价指标 334
第五节 绿色营销的价值分析 341
第四篇 绿色营销的管理控制 353
第十四章 绿色营销的宏观管理 353
第一节 绿色营销的宏观战略 353
第二节 绿色经济的宏观调控 360
第三节 我国绿色市场的培育与发展 367
第十五章 绿色营销的法制体系 372
第一节 企业的社会责任与法制建设 372
第二节 国际环保行动 379
第三节 环保法规与中国的可持续发展 404
附录 421
太原双塔刚玉股份有限公司清洁生产案例 421
中国消费者协会2001年第3号消费警示——绿色消费最安全 426
参考书目 432