引子：科学狂人的狗产品 11
品牌专家波比和鲁鲁 11
“以狗为中心”的企业文化 110
好产品斗不过好品牌 118
品牌就是信誉 125
不能识别就不是品牌 131
失败的品牌不能认同 135
成功的公益晚会 142
品牌是一种风格 147
行为决定你的品牌风格 152
品牌的驯狗理论 157
产品不是品牌 163
不注册，就不是品牌 168
抢注狗品牌 173
追踪狗产品的人 178
一个狗品牌的电视节目 183
做大品牌最安全 187
狗日记中的企业文化 193
女模特的狗品牌 198
一只狗的品牌竞争 1103
品牌扩张的神话 1111
波比牌是波比自己的! 1117
品牌扩张的陷阱 1123
一只狗的知识再造 1128
一只狗的品牌课程 1132
单一品牌战略的优劣 1139
狗主意妙解企业困境 1144
一只狗的明星生活 1150
一只狗的品牌官司 1155
无法识别的狗产品 1165
两只狗的品牌论战 1172
多品牌战略的优劣 1178
家族品牌战略的优劣 1184
核心品牌战略的优劣 1195
康采恩与托拉斯的品牌战略 1203
一个狗法庭的最后审判 1208