目 录 1
第一篇 品牌腾飞基础理论篇 1
第一章品牌概述 3
第一节 品牌的概念与特征 3
第二节 品牌的种类与功能 7
第三节 品牌的产生与发展 11
第四节 品牌战略的作用与意义 16
第二章品牌定位与品牌个性 20
第一节 品牌定位的概念与属性 20
第二节 品牌定位的基本原则 21
第三节 品牌定位的过程与策略 24
第四节 突出品牌个性 34
第三章品牌命名 41
第一节 品牌名称的种类及其分析 41
第二节 品牌命名的原则 43
第三节 品牌命名的策略 47
第四节 品牌命名的程序与方法 50
第四章品牌标志设计 56
第一节 品牌标志的概述 56
第二节 品牌标志的种类与设计原则 57
第三节 品牌标志的设计风格与方法 61
第四节 品牌标志色的设计 64
第五节 品牌标志字的设计 71
第六节 品牌标识语的创意 75
第五章品牌吉祥物 78
第六章品牌象征性声音 83
第七章品牌包装设计 88
第一节 品牌包装的概述 88
第二节 品牌包装的设计原则 89
第三节 包装图案与色彩设计 92
第二篇 品牌传播识别规划篇 99
第八章规划品牌识别系统 101
第一节 如何创建品牌识别 101
第二节 品牌识别的时间管理 114
第三篇品牌竞争扩张篇 123
第九章品牌竞争 125
第一节 品牌竞争的概述 125
第二节 品牌竞争的特点 127
第三节 品牌竞争的策略 130
第一节 品牌的广告推广 159
第十章品牌推广 159
第二节 品牌的销售推广 179
第三节 品牌的公关推广 193
第四节 品牌的新闻推广 204
第十一章品牌延伸 209
第一节 品牌延伸的内涵和类型 209
第二节 品牌延伸的原因和作用 211
第三节 小心品牌延伸的陷阱 213
第四节 品牌延伸力和杠杆力 214
第五节 品牌延伸的决策准则和程序 218
第六节 品牌延伸的决策 222
第十二章子副品牌 231
第一节 副品牌 231
第二节 子品牌 240
第四篇 品牌维护更新篇 247
第十三章品牌维护 249
第一节 品牌的经营维护 249
第二节 品牌的自我保护 259
第三节 品牌的法律维护 264
第四节 强势品牌维持原则 270
第一节 品牌更新的概述 274
第十四章品牌更新 274
第二节 品牌更新的过程和策略 277
第五篇 品牌资产价值篇 283
第十五章有效累积品牌资产 285
第二节 建立品质认知度 291
第一节 建立品牌知名度 295
第三节 创造积极的品牌联想 298
第四节 维护品牌忠诚度 305
第十六章品牌价值与资产 314
第一节 品牌价值与资产的评估 314
第二节 世界的驰名强势品牌 324
第三节 中国的强势品牌 328
第六篇 品牌全球扩张篇 331
第十七章品牌全球化 333
第一节 品牌全球化的理念 334
第二节 全球性品牌经营模型 336
第三节 发展全球性品牌的步骤 340
第四节 商标的国际注册与保护 344
附：维维品牌经营之道 355
主要参考文献 361
后记 362