导论 我们的媒介时代 1
第一节 好时代与坏时代 2
一 当传统媒体遇到互联网 3
二 网络化与媒体化 5
三 互动与融合的必然性 7
第二节 互动与融合的语境 9
一 新媒体和传统媒体的关系研究 10
二 由科技融合引发的多元研究视角 11
三 对社会、文化等方面的深层影响 12
第三节 理论取向与研究方法 15
一 内容、受众及媒介生产的商品化 15
二 文化研究与传播 19
三 空间、时间和全球化 22
四 研究方法 25
第四节 特色与创新点 27
第五节 结构与框架 29
第一章 理解媒体互动与融合 32
第一节 互动与融合的相关概念 33
一 互动的概念及缘起 35
二 媒体融合的概念梳理 36
三 电视与网络互动融合的概念界定及相关思考 39
第二节 电视媒体和网络媒体的特征分析 42
一 电视媒体的发展概况及特征 43
二 网络媒体的发展概况及特征 45
小结 49
第二章 互动融合的驱动因素 50
第一节 为什么要互动融合？ 50
第二节 电视与网络互动融合的推动力 52
一 技术平台的创新 52
二 受众需求的变化 54
三 政策法规的支持 57
四 市场环境的推动 58
五 国际化潮流的驱使 59
小结 64
第三章 视网互动与视网融合的关系探讨 65
第一节 视网互动与视网融合的共生关系 66
第二节 视网互动与视网融合的递进关系 71
一 电视与网络的合作式互动 71
二 电视与网络的系统性整合 73
三 电视与网络的大融合 75
四 从互动到融合的演进 78
小结 80
第四章 跨界传播：中国电视与网络互动的形式及效果 81
第一节 电视与网络的互动形式 82
一 电视和网络的议程互动 83
二 电视和网络的跨界传播 93
三 视网互动培育“双向度的人” 96
第二节 互动对电视和网络的补偿 99
一 公民记者与电视记者的互动 99
二 微观信息补偿宏大叙事 105
三 两大舆论场担当谣言粉碎机 107
小结 116
第五章 中国电视与网络融合的特征及模式 118
第一节 电视与网络的科技融合 119
第二节 电视与网络的业务融合 120
一 网络视频：探索差异化路线 120
二 网络电视台：开启频道覆盖新纪元 146
第三节 中国电视与网络媒体的人才融合 151
小结 160
第六章 中国电视与网络的文化融合与群体行为 169
第一节 多元文化在网络时代的共生与互动 170
一 网络文化的特征 170
二 网络文化与传统文化的关系 171
三 理解电视文化 172
四 融合文化与媒体产业 174
第二节 粉丝文化在新媒介环境下的体现 175
一 从作壁上观到UGC 176
二 用户生成内容的模型分析 179
三 UGC引领融合潮流 181
四 受众参与的价值——从用户生成内容到粉丝文化 183
小结 189
第七章 后融合时代的媒体应用 191
第一节 时代在变，网络也在变 191
一 从精英式对话到大众化交流 191
二 后融合时代的特征 193
第二节 Web 3.0时代的生存方式：社会化媒体 197
一 如何界定社会化媒体 199
二 社会化媒体使用情况调查 203
三 新闻事件中的社交媒体应用 209
第三节 数据引领新闻业的未来 216
一 数据生成新闻 217
二 数据新闻的报道方式 219
三 数据新闻实践：ProPublica和The Upshot 221
小结 225
第八章 他山之石：融合经典案例透视 227
第一节 BBC——做新媒体是为了改变世界 227
一 追随和连接未来的受众 229
二 BBC iPlayer的数字化实践 230
三 启用全媒体中心 232
四 转型口号：1、10、4 233
五 数字化、连接和融合 234
第二节 赫芬顿邮报——让信息民主化 235
一 第一份互联网报纸 235
二 把读者变为记者 238
三 用技术吸引读者 239
四 以聚合生产内容 240
第三节 reddit——重新定义社交新闻 242
小结 245
结语 247
参考文献 250
后记 271