第一部分 生成创意三部曲 3
第1章 创意来自何方？——生成创意的共轭之说 3
1 空城计何以能成功？ 3
用水把洞变为实部，将老鼠赶出洞外——虚与实转换，可以产生创意 3
诸葛亮用虚部对付司马懿——实是基础，虚可以使用 6
2 三个臭皮匠和三个和尚 6
洛克菲勒的联盟——增加第三者 10
富在深山有远亲——发展关系 10
3 别人不要，我要! 10
英国“犯人船事件”——把包袱变成天使 12
“牛鬼蛇神”和人才——改变规则会使负部变为正部 12
新生工厂——烂船也有三斤钉 12
4 为何老停电？ 12
从被冷落到当左丞相——潜部到处都有，使潜部显化就是创意未卜先知——预知潜在危险和危机并加以预防，使它潜化也是好创意第2章 创意来自何方？——生成创意的拓展四法 12
杀鬼见血——创造潜化和显化的机会 18
1 不要吊死在一棵树上 18
曹冲聪明，但不是最聪明!——很多物有同一种功能 25
竹竿为什么进不了城门？——一物有很多特征 25
欲破曹公，宜用火攻——很多动作可以做同一件事 25
2 牵一发而动全身 25
围魏救赵——魏王和魏兵是相关的 27
加利率压房价——贷款利率和房价是相关的 27
买100减30——利润和销售量是相关的 27
3 日本人为何能捷足先登 27
两张照片帮了日本人的大忙——钻台的规格蕴含了油井的产量别人杀猪我养猪——今年猪多蕴含着明年猪少 27
4 钱不够怎能留学 30
又卖房子，又买房子——此分彼合 34
盐卤水怎样转弯——又分又合 34
丁渭修殿——先分后合 34
第3章 生成创意的“算术”——变换之法 34
1 万变不离其宗——五类基本变换 34
用猪换人——置换变换 45
卓别林一字万金——增删变换 45
刘崇龟审刀——扩缩变换 45
组合商术——组分变换 45
用照相机“计算”体积——复制变换 45
2 创意的加减乘除 45
既予又取，达成协议——与变换 50
怎样打捞沉船？——或变换 50
堤外损失堤内补——积变换 50
旱则资舟，水则资车——逆变换 50
第4章 评价之术和生成创意三部曲 50
1 如何选择满意的创意？——事倍功半和事半功倍 50
买不到飞机票怎么办？——拓展和变换 57
评价之术——符合主人意，便是好功夫 57
阿基米德是错的——真伪辨析 57
2 创意生成三部曲 57
创意是这样生成的 59
先散后收的菱形方法 59
创意生成表 59
3 复杂一点的创意 59
赛慢的学问——逆反变换的创意 73
“公鞋”找“母鞋”——搭桥变换的创意 73
“狼狈为奸”——以有余补不足的创意 73
牵一发而动全身——传导变换的创意 73
第5章 化矛盾问题为不矛盾问题的创意 73
1 化不相容为相容 73
三条路径 82
三四五四法 82
三元变换 82
2 化对立为双赢的转换桥 82
深圳的皇岗桥——连接的转换桥 90
鸳鸯火锅——隔离的转换桥 90
等强度设计和朝鲜核问题——混合的转换桥 90
3 用电脑生成创意的可拓策略生成系统 90
第二部分 生成创意的实践 95
第6章 蓝海在这里诞生——生成新产品和新项目的创意 95
1 “无中生有”的蓝海 95
“超级女声”与脑白金——要到虚实产品 108
分众传媒与Monster——从软硬需要到软硬产品 108
黄鹤楼与王老吉——从负正需要到负正产品 108
造像馆——从潜显需要到潜显产品 108
2 用五“异”提出新产品的创意 108
开水瓶发展为电热水瓶——异产品 118
格兰仕打出的色彩组合拳精彩可行——异特征 118
喷泉、一江两岸和江滩——异量值 118
造像馆、卡拉OK和“超级女声”——异规则 118
蜣螂与电饭煲、沙丘和喷气式飞机——异领域 118
3 提出新产品创意的创造法 118
第一创造法 124
第二创造法 124
用计算机生成新产品的创意 124
第7章 市场可以这样开拓——生成可拓市场的创意 124
1 利用共轭部变换生成可拓市场的创意 124
准妈妈奶粉和营养快线——用产品虚实部的变换拓展市场 137
贴心服务和青花瓷——用产品软硬部的变换拓展市场 137
德庄绿色毛肚和洞庭春——用产品负正部的变换拓展市场 137
岛村这样白手起家——用产品潜显部的变换拓展市场 137
2 用基本变换和变换的运算拓展市场的创意 137
从中国变到德国——置换变换的创意 149
卖酒也卖观光和删减电视机功能——增删变换的创意 149
运动营养食品——扩缩变换的创意 149
小洋人一枝独秀——组合变换的创意 149
百润药业分解产业链——分解变换的创意 149
“如家”连锁店——复制变换的创意 149
让不喝咖啡的人喝咖啡——逆反变换的创意 149
让不看戏的人看歌仔戏——与变换的创意 149
3 用销售渠道的变换提出拓展市场的创意 149
启用网吧——销售渠道的置换变换 158
金六福与五粮液——销售渠道的组合变换 158
吃得对、动得对、想得对——销售渠道的扩缩变换 158
“他她水”——销售渠道的复制变换 158
利用盗版市场推销正版产品——销售渠道的逆反变换 158
4 创意推动市场的变化 158
市场的怪圈 161
做饼 161
把饼做大 161
用计算机生成拓展市场的创意 161
第8章 资源能够如此利用——另类资源和可拓资源的创意 161
1 无中生有的另类资源 161
利用共轭变换解决资源矛盾问题的创意——“二道贩子”与喜太后 161
虚资源——林木声的第一桶金 174
软资源——小李赤手空拳办营销 174
负资源——吴敏的交通信息服务部 174
潜资源——美国假日旅店是靠什么起家的？ 174
2 由彼及此的可拓资源 174
相关的可拓资源——梅州这样筹集“一河两岸”建设的资金蕴含的可拓资源——“三来一补”带来技术和管理可扩的可拓资源——蒙牛酸酸乳傍上“超级女声” 174
发散的可拓资源——“星期六工程师” 176
3 用天下可用的资源 176
第9章 战略的新思维——办企事业的创意 178
1 办企事业和处理矛盾问题 178
企事业种种 183
矛盾问题律 183
化矛盾为不矛盾 183
2 从短板理论、大拇指理论到企业结构新概念 183
企业的虚部和实部 185
企业的软部和硬部 185
企业的负部和正部 185
企业的潜部和显部 185
3 既要有大智，也要有小聪——面王康师傅的战略和战术 185
康师傅的智慧 190
康师傅的聪明 190
明基的可拓变换 190
4 力和势 190
力 196
力的可拓展性 196
力的运作 196
势 196
第三部分 生成创意的基础——可拓学 196
第10章 新学科——可拓学 196
1 可拓学是干什么的？ 196
问题与创新 203
创意和细胞 203
2 可拓学的理论、方法与应用 203
新理论——可拓论 209
新方法体系——可拓方法 209
可拓学用在哪里？——可拓工程 209
可拓学是一门什么学科？ 209
3 从山寨手机到创意的革命 209
经济领域的山寨革命和蓝海战略 215
网络经济和网络战争 215
非军事战争和军事战争 215
超限战和处理不相容问题 215
政治智慧和处理对立问题 215
不对称创新与创意的革命 215
4 创意革命的未来和可拓学的归宿 215