第一章 策划——商业化的智慧力量 1
策划的定义 1
定量与定性 3
策划的宽泛性 4
科学理解策划 6
策划作业的过程 8
动态策划要点 11
策划是为了更好地经营社会资源 11
个性是策划的生命力 15
第二章 策划人的头脑风暴 19
优秀策划人的基本条件 19
策划人的性格 21
策划人的九种能力 24
策划头脑的竞赛 26
危机中的策划人 27
第三章 创意思维的闪电 30
创意个性论 30
创意有法则 34
让潜意识丰富起来 36
创意的主体性 38
由抽象到具体的否定 39
执行有效的创意 43
第四章 直觉的力量 45
直觉也能赚钱吗？ 45
默多克的直觉武器 47
法人直觉的魅力 48
直觉思维法 52
暴风骤雨式联想 54
笛卡尔连接法 55
激发直觉的步骤 57
第五章 定位预约成功 58
定位是广义的成功之道 58
透视定位的误区 61
定位论解析 63
定位论的新突破 68
从市场寻求目标人群 71
没有定位的定位 74
品牌定位管理 75
不断调整定位管理 77
第六章 品牌成就未来 79
品牌——经济原子弹 79
品牌比喻 82
品牌形象分类与应用 83
消费者的品牌情感 87
培养品牌情感的策略 88
文在消费者身上的品牌 90
第七章 个性塑造与品牌识别 95
你的品牌特别吗？ 95
品牌的核心价值 97
品牌塑造的法宝 100
品牌个性塑造 102
玫瑰卡品牌个性塑造 105
从品牌标志到品牌识别 108
解读本土四大品牌识别 111
第八章 品牌定位的价值体系 116
商业成功的支点 116
创造领先优势 117
A·里斯品牌定位法 118
品牌定位的关键 121
品牌定位四大策略 123
品牌定位识别 126
再定位涅槃 129
第九章 品牌经营与创意魔力 141
营销制胜的砝码 141
品牌经营与创意原则 142
核心竞争力的密码 144
品牌营销的误区 148
可口可乐的体育情结 153
品牌延伸战略分析 157
第十章 广告策划与基本定位 161
广告要制造感觉 161
广告策划基本要点 163
广告文案的艺术 165
奥狄浦斯与广告思维 167
广告表现的戏剧性 169
广告表现的效力法则 171
开拓目标市场的道路 173
甲壳虫创造的奇迹 176
广告行为的急先锋 179
第十一章 广告创意与诉求指向 179
广告创意的杠杆 181
广告创意原则标准 183
理查德·布兰德想干什么 184
骇世惊俗贝纳通 186
百事可乐的圈套 187
大众波罗哪里去了 188
永远的可口可乐 189
美体小铺的创意 191
别针代言沃尔沃 193
骷髅里的牙齿 194
什么能阻止红十字 195
麦当劳的简洁智慧 196
广告创意策略为先 199
第十二章 逼近成功的策略导向 199
广告策略得与失 202
重复与更新的策略 204
做实效广告 208
名人广告双刃剑 211
沃尔玛的广告思路 212
宝马广告谋略 214
宝洁广告以策略制胜 219
第十三章 打开情感传播之门 222
情感广告术 222
广告策划的情感诉求 225
直抵消费者心灵 227
情感沟通创造耐克神话 230