前言 1
整合营销 满意在民——科龙集团的整合营销模式 1
一、整合营销及实施的必要性 3
二、科龙整合营销策略的实施 7
三、多种营销方式的配合 18
四、点评 20
传统网络 成就辉煌——TCL以人为本的网络营销模式 23
一、TCL的创业史 25
二、天女织梭——TCL的营销网络 28
三、以人为本的网络营销 38
四、点评 43
主流营销 阶梯降价——格兰仕的价格营销模式 47
一、格兰仕的主流化营销策略 49
二、格兰仕的价格营销 55
三、格兰仕的其他营销组合 62
四、点评 65
创新科技 立信百年——海信的共用品牌营销模式 67
一、海信品牌营销的提炼与诠释 69
二、品牌营销组合 77
三、共用品牌营销存在的问题 87
志在长远 立体扩张——联想集团多层次营销模式 91
一、创业与成功 93
二、联想的营销战略 94
三、点评 109
概念营销 创就新业——透视“商务通”的营销战略 111
一、市场背景介绍 113
二、营销致胜——商务通营销策略分析 115
三、点评 126
传奇品质 百年张裕——张裕集团以沟通为主的营销模式 129
一、百年张裕 131
二、以沟通为主的营销传播模式 132
三、国际化的张裕 144
四、点评 146
非常营销 确立优势——娃哈哈的控制营销模式 147
一、娃哈哈的发展历程 149
二、营销控制论编织网络优势 150
三、其他营销策略 157
品牌运作 先声夺人——青岛啤酒的品牌营销模式 161
一、百年历史 163
二、青岛啤酒的品牌营销模式 164
营销旋风 东山再起——脑白金的营销策划 175
一、保健品市场与健特的诞生 177
二、环环相扣的营销策略 178
三、点评 189
一夜崛起 快速扩张——国美多种营销模式并用的策略 191
一、快速切入与连锁扩张 193
二、统购策略与国美的发展前景 199
三、国美的启示 202
虚拟圣象 生命更近——虚拟圣象的经营之路 205
一、圣象的虚拟经营 207
二、领头象的营销策略 208
中国联通 打拼江湖——中国联通的营销策略 221
一、企业背景 223
二、高速扩张的秘密武器 224
三、点评 235
京华之秀 勇淘“金矿”——《京华时报》快速成长的秘密 237
一、政治背景和资本实力的联姻 239
二、《京华时报》快速成功之道 242
三、传媒大战 249
四、发展前景 256
汽车新贵 低调致胜——黑马奇瑞的营销策略 259
一、奇瑞的崛起 261
二、三位一体的营销战略 264
三、点评 272
打造精品 服务社会——华帝集团迅速成长的秘诀 275
一、企业背景 277
二、多种方式综合运用的营销模式 278
三、启示与思考 289
中国海尔 真诚永远——海尔集团的营销模式 293
一、透视海尔营销模式 295
二、海尔的全球化营梢策略 306
三、成功背后的思考与启示 311
善用“事件” 巧助营销——农夫山泉的事件营销模式 315
一、从养生堂到农夫山泉 317
二、借“事件”东风，农夫多点“甜” 319
三、其他——招招显智慧 330