第一章 研究背景 1
第一节 导论：市场全球化下消费的民族觉醒 3
第二节 研究主题与框架 14
第二章 学术研究回顾与评析 17
第一节 产品原产地及其国际市场效应 19
第二节 消费者民族中心主义 31
第三节 国货购买行为 59
第四节 研究空白点与机会 71
第三章 研究模型与假设 75
第一节 变量与关系假设 77
第二节 研究创新 93
第四章 消费者民族中心主义实证设计 99
第一节 消费者调查样本设计 101
第二节 消费者民族中心主义构念之度量 104
第三节 问卷与实地调查执行 110
第四节 测试产品：冰箱、电脑与手机 113
第五章 分析与发现 117
第一节 样本特征及变量可靠性检验 119
第二节 假设检验与结论 127
第三节 消费者民族中心主义细分市场 141
第四节 不同世代消费者的民族中心主义差异 150
第五节 不同地区消费者的民族中心主义差异 169
第六节 总结：中国消费者民族中心主义与细分市场模型 174
第六章 研究结论的营销战略借鉴 179
第一节 国产品牌营销战略借鉴 181
第二节 跨国公司的中国营销战略借鉴 193
第三节 政府政策借鉴：社会营销视角 208
第七章 研究结论的理论贡献及进一步研究领域 217
第一节 社会心理研究视角 219
第二节 中国消费者民族中心主义研究的学术贡献 222
第三节 进一步研究领域 226
附录 229
附录一消费者民族中心主义指数语句 229
附录二中国消费者民族中心主义调查问卷 230
附录三专业词汇中英文对照 248
参考文献 253
后记 273