第一章 绪论 1
第一节 包装的涵义 1
第二节 包装与产品市场营销 4
第三节 包装市场营销组合 7
第四节 包装市场营销管理的职能 11
第五节 市场营销观念的演变与包装 14
第二章 包装市场营销管理程序 17
第一节 分析和评价市场机会 17
第二节 选择目标市场 21
第三节 发展包装市场营销组合策略 27
第四节 搞好包装市场营销工作的管理 30
第三章 包装市场细分化和包装目标市场的选择 35
第一节 包装的分类 35
第二节 包装市场细分 38
第三节 消费品包装市场细分化的标准 43
第四节 工业品包装市场细分化的标准 55
第五节 包装目标市场的选择 60
第四章 包装与消费者 64
第一节 消费者购买动机 64
第二节 购买者的购买行为与包装 71
第三节 包装与刺激需求 77
第五章 包装与集团购买者 83
第一节 包装与工业品 83
第二节 集团购买者行为分析 88
第三节 集团购买者对商品包装的反应与要求 95
第四节 商品包装的标准化 98
第六章 品牌、商标与包装 105
第一节 品牌与包装 105
第二节 商标与包装 110
第三节 品牌、商标与装潢的关系 117
第七章 合理包装与包装市场营销 121
第一节 合理包装的提出及定义 121
第二节 过弱包装与缺陷包装 125
第三节 夸张包装与过份包装 127
第四节 合理包装的实现 130
第八章 包装与产品订价 138
第一节 企业订价依据 138
第二节 商品的包装订价 143
第三节 包装与企业的订价目标 149
第四节 订价方法 153
第五节 订价策略 161
第六节 产品的包装对企业订价策略的影响 167
第九章 商品的包装与销售渠道 171
第一节 销售渠道的概念及类型 171
第二节 影响销售渠道的因素 177
第三节 销售渠道策略 182
第四节 流通中的包装储运标志 188
第十章 包装与产品促销策略 191
第一节 包装对产品促销策略的影响 192
第二节 包装与广告 195
第三节 包装广告与产品质量的辩证关系 197
第十一章 包装与商品市场竞争 202
第一节 包装在商品竞争中的作用 202
第二节 产品的竞争力与包装 206
第十二章 出口贸易与商品包装 210
第一节 出口商品包装的分类与研究范围 210
第二节 出口商品包装的意义与作用 212
第三节 出口商品的运输包装 216
第四节 出口商品的销售包装 226
第五节 出口贸易中的包装法规 244
第六节 出口商品包装中的国际物品编码 249
第十三章 包装技术科学与产品包装 260
第一节 包装材料发展与产品包装 260
第二节 包装技术发展与产品包装 265
第三节 包装印刷发展与产品包装 278