1.1 酒的始祖是猿酒 2
1.2 堪称“第五大发明”的中国白酒 6
扎着红绸腰带跳舞的“茅台”精灵 6
中国酒王——五粮液 9
1.3 寰球同喜“杯中物” 11
法国——葡萄酒的王国 11
苏格兰——威士忌的摇篮 14
德国——啤酒的故乡 17
俄罗斯——伏特加的源头 20
1.4 酒的民族性与国际化 23
1.4.1 WTO一开，洋酒自然来 23
1.4.2 民族酒旗 迎风飘扬 25
黄酒本色，世代相传 26
传奇品质，百年“张浴” 28
青岛啤酒，一个世纪的骄傲 31
1.5 绿色环保，酿造“天之美禄“ 34
为健康干杯 34
与生态对话 39
以纯生醉心 42
2.1 酒的一半是大天使 46
酒以成礼 46
酒以冶病 50
酒以扶老 52
酒以适性 54
2.2 酒的一半是魔鬼 58
积酒致疾 59
贪杯误事 62
酒为色媒人 63
2.3 酒不醉人人自醉 68
酒人——与你共话酒文化 68
酒诗——饱蘸醇香的文字口红 72
酒联——方块汉字醉天下 76
酒铭——香浮日月溢于秋 78
酒神话——因美酒而美丽 80
酒令——游刃于樽俎之间 85
酒旗——中国“广而造之“的发轫 87
2.4 酒类广告的本土化与国际化 91
2.4.1 我是广告我怕谁 92
中国广告虚拟对话 93
2.4.2 到哪座山 喝哪种酒 100
广告的本土化 100
广告的本土化和一体化 102
3.1 定位才有地位 106
酒啊酒，你有酒柜的哪一格？ 107
3.2 各就各位，干杯！ 108
先行一步，酒海弄潮 109
借梯上楼，酒海无边 112
另辟蹊径，再续酒经 115
3.3 酒葫芦理有什么 120
给你一颗“酒心广告丸” 121
3.4 原料与产地 126
佳泉活水酿好酒 126
好酒也要问出处 130
3.5 包装与价格 133
佛靠金装，酒靠包装 133
价格如酒，冰火两重天 137
3.6 嗜好与品味 141
酒是一种嗜好性饮料 141
饮酒的格调 144
3.7 情感与个性 146
情感广告，攻心为上 147
特别的酒约特别的你 152
3.8 文化与历史 156
美酒第一，文化第一 157
饮酒思源，源远流长 160
4.1 标题的震撼力 166
4.2 视觉的冲击力 170
4.3 嗅觉的吸摄力 175
4.4 听觉的感染力 179
4.5 事故情节的感召力 184
4.6 屡试不爽的表现策略 189
比较广告策略 189
名人广告策略 193
运动广告策略 196
公益广告策略 200
创新广告策略 203
系列化广告策略 207
4.7 各有灵苗的表现风格 214
幽默：搞笑的糖衣炮弹 214
悬念：挡不住的诱惑 218
联想：奔放不羁的野马 220
漫画：舞动艺术的魔棒 223
动画：科技让你更轻松 225
5.1 酒香不怕巷子深 232
5.2 酒香最怕巷子深 235
5.3 大众媒体的运用 237
5.3.1 电视与广播 237
惟酒无量是“电视” 237
酒酣耳热听“广播” 240
5.3.2 报纸与杂志 243
浅酌慢饮小酬“报” 243
酒色生香读“专志” 245
5.4 其他传播渠道的运用 247
酒网为媒香飘远 248
淡妆浓抹广告牌 249
美酒欲来香满车 253
酒广告脱“影”而出 255
5.5 媒体的组合运用 257
媒体的优选 258
媒体的组合 260
5.6 媒体的创意 265
品牌是企业的金字招牌 270
6.1 酒水穿肠过，牌名心中留 270
反弹琵琶沽酒名 275
品牌论英雄 278
6.2 企业形象至上 283
识别标志的魅力 283
理念制胜 287
名牌竞天下 289
6.3 与酒同行做调查 297
6.4 把酒临风话公关 300
6.5 爱物及“酒”搞促销 314
6.6 以酒会友在春秋 320
6.7 整合传播的威力 324
“苦酒”为谁倾倒？ 334
沽名钓“利”，两败俱伤 337
虚报酒龄为哪段？ 339
口味未变，定位一直在变 340
“实在酒”为谁而酿？ 341
“标王”一醉方休 342
可望不可及的飞机媒体 345
宁为鸡口，不为牛后 346
一肚子的苦水向谁倾诉？ 347
“轰动效应”难以长久 349
8.1 优秀酒类广告文案（语）赏析 352
广告语：人头马一开，好事自然来 352
广告语：中国特色，有口皆碑 353
广告语：喝孔府宴酒，做天下文章 353
广告文案：马爹利《金燕子篇》 354
广告文案：Chivas Regal威士忌酒“给爸爸篇” 355
广告对联：五月黄梅天，三星白兰地 356
8.2 优秀酒类广告（平面作品）赏析 357
“牛”气冲天的酒广告 357
似火浓情“人头马”（见彩图-20） 358
开心海涅根 开心情人节（见图8-1） 359
非为美酒俯君前 360
8.3 优秀酒类广告（广播作品）赏析 361
酒韵悠悠入耳来 361
今后不必再用牙齿了 363
8.4 优秀酒类广告（影视作品）赏析 363
孔府家酒，叫人想家 364
Miller啤酒广告《与狗共舞篇》（见图8-2） 365
8.5 酒类广告标题集锦 367
白酒类 367
啤酒类 372
葡萄酒、洋酒类 374
其他酒类 376
主要参考文献 377
后记 酒后吐真言 379