第一章 市场预测的基本原理 1
第一节 市场预测的含义及基本原理 1
第二节 市场预测的基本要素及原则 5
第三节 市场预测的步骤 7
第四节 市场预测与决策的关系 11
思考题 15
第二章 市场信息与预测 16
第一节 信息的基本概念 16
第二节 市场经济信息 18
第三节 市场经济信息的基本特性 27
第四节 市场信息的基本组成要素 29
第五节 市场经济信息功能 33
第六节 市场经济信息的来源与分类 35
思考题 39
第三章 市场调查与预测 40
第一节 市场调查概述 40
第二节 市场调查的步骤 47
第三节 市场调查的方法 50
第四节 询问调查技术 57
思考题 66
第一节 市场预测的内容 67
第四章 市场预测的内容与类型 67
第二节 市场预测的类型 75
第三节 预测精度指标及其提高预测精度的途径 78
思考题 81
第五章 判断分析预测技术 83
第一节 常用判断分析预测法 83
第二节 集合意见法 97
第三节 主观概率法 102
思考题 105
第一节 头脑风暴法 106
第六章 专家预测法 106
第二节 德尔菲法 109
思考题 116
第七章 预警分析法 117
第一节 预警指标体系 117
第二节 先期指标预测法 119
第三节 扩散指数法 120
思考题 123
第八章 价格弹性预测法 125
第一节 需求研究 125
第二节 供给研究 132
第三节 广告效果弹性预测法 136
思考题 137
第九章 时间序列趋势预测法 139
第一节 时间序列趋势预测法概述 139
第二节 简易平均法 144
第三节 移动平均法 147
第四节 指数平滑法 151
第五节 趋势延伸法 154
第六节 季节指数法 167
思考题 172
第一节 回归分析预测法概述 173
第十章 回归分析预测法 173
第二节 一元线性回归分析法 176
第三节 多元线性回归分析预测法 182
思考题 186
第十一章 决策原理 188
第一节 决策的职能作用 188
第二节 决策的基本步骤 189
第三节 决策结构 196
第四节 决策的类型 198
第五节 决策的一般原则 206
第六节 决策的硬技术和软技术 209
第七节 如何估计决策所依据的信息资料的质量 212
思考题 216
第十二章 马尔可夫决策 217
第一节 马尔可夫决策过程 217
第二节 马尔可夫决策应用 226
思考题 232
第十三章 确定型决策分析法 234
第一节 库存管理决策法 234
第二节 盈亏平衡分析法 241
思考题 250
第一节 风险型决策的基本特征与格式 252
第十四章 风险型决策分析法 252
第二节 期望值准则法 253
第三节 边际概率准则法 258
第十五章 未确定型决策分析法及效用曲线决策法 262
第一节 未确定型决策分析法 262
思考题 264
第二节 效用曲线决策法 268
思考题 273
附录 275
后记 281