目录■第1章 总论 1
经营经济学的本质 1
经营经济学的基本概念 2
竞争环境 11
结语 15
■第2章 消费需求分析 17
消费需求的本质 17
市场需求曲线 18
消费盈余 20
决定需求的因素 22
产品分类 24
弹性的概念 26
价格弹性与销售收入的关系 33
结语 36
■第3章 生产成本分析 39
生产成本的本质 39
生产函数 40
可变成本与固定成本 41
长短期生产的决定 43
生产收益递减律 43
利润最大化与生产规模的决定 46
规模经济与非规模经济 48
经验曲线 55
最佳生产规模与X型低效率的生产规模 56
企业的供给曲线 58
供给弹性 61
结语 63
■第4章 竞争环境 65
竞争环境的本质 65
竞争战略 65
完全竞争市场 68
垄断市场 71
垄断竞争市场 78
寡头市场 80
竞争优势 86
结语 91
■第5章 管理目标与企业 93
管理目标的本质 93
代理理论 97
管理理论 99
行为理论 104
结语 106
定价战略的本质 109
■第6章 定价战略 109
定价与管理目标 110
一般定价战略 113
定价与竞争环境 118
市场营销组合和产品生命周期 120
价格歧视经济学 125
多产地和多产品企业的产品定价 127
高峰定价 130
价格政策与政府的作用 131
结语 133
选择投资的过程 135
■第7章 投资评估 135
投资评估的本质 135
现金流量的预测 137
投资项目的评估与排列 139
成本效益分析 144
结语 145
■第8章 劳动力市场 147
劳动力市场的本质 147
劳动力的需求 148
劳动力的供给 151
团体的讨价还价 155
结语 157
■第9章 政府与企业 159
简介 159
国家干预经济的原则 161
宏观经济政策 162
产业政策 165
竞争法 169
地区政策 172
结语 175
业务与经济预测的本质 177
■第10章 业务与经济预测 177
收集消费者行为的信息 178
使用统计方法预测需求关系 181
预测需求 188
结语 195
■第11章 经营经济学——经理必备清单 197
经营成功的必备清单 198
■附录：经营经济学的信息来源 203
英国信息来源 203
国际信息来源 206
参考文献 207