序 9
自序 10
第一章 何谓广告 11
第一节 广告的意义 12
第二节 广告的构成与组织 12
第三节 广告的作业程序（作业流程） 15
第二章 何谓广告计划 23
第一节 广告计划的意义 24
第二节 广告计划过程 24
第三章 广告企划书制作及范例 35
第一节 广告运作的策划程序 36
第二节 广告企划书内容及流程 36
第三节 广告企划书范例 41
第四节 广告企划书撰写练习 60
第四章 何谓设计 73
第一节 设计概说 74
第二节 设计的范围 74
第三节 设计的传播性 75
第四节 设计传达的机能 76
第五节 设计政策 77
第六节 设计与心理 79
第七节 设计的创造泉源 79
第八节 设计思维程序 81
第五章 设计理论（美的形式原理） 83
设计理论之三——对称 84
设计理论之一——调和 84
设计理论之二——渐移 84
设计理论之四——对比 87
设计理论之五——统一 87
设计理论之六——律动 87
设计理论之七——平衡 88
设计理论之八——比例 88
设计理论之九——主导性 91
设计理论之十——图与底 91
第六章 设计要素 93
第一节 设计要素之一——点 94
第二节 设计要素之二——线 98
第三节 设计要素之三——面（形） 109
第四节 设计要素之四——体 118
第七章 广告设计平面构成要素 127
第一节 构成要素之一——商标 128
第二节 构成要素之二——商品名 137
第三节 构成要素之三——插图 148
第四节 构成要素之四——广告文案 162
第八章 平面设计编排设计程序 187
第一节 编排设计的意义 188
第一节 编排设计的程序 188
第三节 设计稿的印刷 194
参考书目 203