上篇 传媒创新趋势 3
大众传媒时代——告别精英文化传统 3
嬗变与洗牌——中国传媒产业的现实发展与未来趋势 6
认识和把握——未来我国传播领域受众需求的三大趋势 19
合竞链接——体制与游戏规则的再造 22
创新市场——从规模竞争到主流报纸 29
度身订做——改护版的理性基础与风险规避 33
先做强后做大——默多克的到来与中国传媒业的醒思 38
不墨守成规——当前中国传媒产业投资与风险规避 43
“春江水暖鸭先知” ——我们为什么要极其重视零售市场 45
做一个受女性青睐的大众情人——如何设计女性杂志的基本风格 51
一份成功的财经杂志是怎样造就的——对于《福布斯》杂志的纯技术性解读 54
一个主流媒体的范本——《纽约时报100年》读后 59
中篇 市场调研报告 67
市场调研能够告诉我们什么——传媒参与传播市场竞争的一项关键技术 67
北京报业市场的发展空间到底还有多大 79
盛景掩盖下的危机——2000年北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析 85
2001年财经类报刊竞争力调查的报告——北京、上海、广州三地财经类报纸竞争力调查的总体分析报告 143
我国报刊广告市场的现实态势与未来走向 188
电视收视市场的结构性特点与“晚间新闻报道”的行动空间——北京电视观众收看电视新闻类节目情况和意愿的调查分析报告 197
“子夜”节目观众需求市场调查分析报告 247
大众娱乐类节目的走向与思考——兼论“欢乐总动员”节目的成功与不足 282
下篇 传媒焦点访谈 289
中国传媒业如何面对入世后的开放 289
中国报业的战国时代 296
媒介资源的整合 304
新条件下传媒创新策略 314
京城里谁来打造十亿元的报纸？ 318
关于中国电视媒介评价指标体系的访谈录 323
娱乐经济：泡沫经济，还是新经济？ 341
发行促销值得商榷 351
“热点三人行”应该是追问者的角色 354
什么是真正意义上的媒体舆论监督 359
喻国明：思想的漂泊与信念的执著 364
后记 381