第1章：为什么概念至关重要 1
农场、工厂和概念营销商 2
为什么概念病毒如此重要? 11
概念病毒的5大共同点 12
概念病毒可以帮助你的7种方式 13
干扰式营销的穷途末路 13
我们活在一个几乎“赢家通吃”的世界 14
大浪淘沙：为什么很多网站会失败 18
我们突然拥有了更多朋友的朋友，而且与他们联系起来空前地方便、频繁 20
过去我们生产食品和物品，现在我们生产概念 20
人们更加渴望理解新事物和居于前沿位置 23
总会有最早接受新事物的人(怪胎们就非常愿意了解他们所在领域的新鲜玩意儿)，现在怪胎是越来越多了：如果你在读这本书，你也是个怪胎! 24
概念病毒不单单是几篇论文、几本书。从新技术到制造新产品的新方法，这些都可以成为制胜法宝，因为里面都蕴含了创造者的智慧和见识 25
零和游戏的结束 26
第2章：如何释放概念病毒 29
虽貌似偶然，但是通过努力，概念病毒顺应时势、广泛传播的机会可大大增加 30
概念病毒的核心：喷嚏能手 31
喷嚏能手很重要，需要对他们进行细分 32
随意性的艺术 37
不止口碑要好 42
概念病毒顶喜欢真空地带 43
一旦开始传播，概念病毒就会有一个生命周期。忽略了这个周期，概念病毒就会死去。精心培育它，你就能较长时间驾驭它 45
病毒性营销是概念病毒，但并非所有概念病毒都是病毒性营销 46
创造和传播概念病毒需要做哪些工作? 48
决定概念病毒传播状况的3大关键点 51
概念病毒营销者想问的13个问题 55
释放概念病毒的5种方法 56
第3章：概念病毒成功公式 71
如何管理数字化放大作用下的口碑传播 72
调整公式使之发挥作用 73
预先设定8个变量，你构建病毒时可以做调整 79
喷嚏能手 80
族群 82
速率 86
导引者 88
媒介 90
流畅性：如果有蛇发女妖的帮助，一切就简单了 92
持久性 94
放大器 95
第4章：案例分析和重点回顾 97
快来窃取这个概念! 98
关于V1ndigo的案例分析 99
用一种概念病毒来拯救世界 101
《喷嚏营销》本身是否是一种概念病毒? 104
从私有到公有 105
你就在时尚前沿! 106
金钱的悖论 110
(必要时候)像音乐制作人那样思考 112
这是你的最终答案吗? 115
12种值得考虑的概念病毒 116
我为什么钟爱销售排行榜 117
为什么《星球大战》的“影子产品”更畅销 120
怎么样? 122
根据封面来判断一本书 123
争当老大 124
为市场垄断辩护 126
如果你是学院成员，就能免费看电影 129
一个概念病毒怎样推动股票市场的发展 130
保险杠粘贴画的营销 134
不，你先请! 135
数字媒体要走向免费 137
凡高为证明一个观点而失去耳朵 140
解答艾娜提出的问题 142
利用概念病毒来跨越缺口 144
引爆点的神话 147
复合效果 149
比尔·盖茨的最大梦魇 151
嗨，“瘦”星! 155
迅速做大?很多公司因此栽跟头 156
病毒性营销的核心 160
广告：巨大的悖论 163
允诺：被忽略的秘诀 165
如何结合病毒和允诺找到外星生命 167
创造概念病毒的艺术 168
他真的那么邪恶吗? 169
案例研究：Digimarc将遭遇失败 170
为什么这些牛在笑? 172
永远不要独自饮酒 175
“影子产品”的力量 177
蜂蜇和麻疹 178
这不是显而易见吗? 179
公司最大的敌人 181
分步骤实施概念病毒战略 184
概念病毒的未来：如果大家都这么做会怎么样? 185
致谢 189