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译序 7
绪论 行销如战争 15
第一章 两千五百年的战争史 25
第二章 军力原则 41
第三章 防御优势原则 51
第四章 竞争的新纪元 59
第五章 战场的本质 65
第六章 战略方块 71
第七章 防御战原则 79
第八章 攻击战原则 95
第九章 侧翼攻击战原则 113
第十章 游击战原则 133
第十一章 可乐战 151
第十二章 啤酒战 175
第十三章 汉堡战 197
第十四章 电脑战 211
第十五章 战略与战术 235
第十六章 行销将领 253