一、经济学的基本概念——你的经济学之旅从此开始理性人假设：每个人都是利己且具有理性的 10
信息对称：经济学的另一假设 13
资源稀缺性：经济学产生的原因 17
商品：用于买卖交易的物品 20
货币：我们用什么去买东西 22
使用价值：我们为什么要买东西 25
恩格尔系数：贫与富的最直观反映 27
基尼系数：穷人与富人的差距 31
边际效用：怎样才算幸福 34
帕累托最优：公平与效率的完美结合 38
GDP：衡量国家财富的标尺 41
GNP：真正属于自己的价值 44
CPI：物价是涨了还是跌了 47
PPI：国家经济的“体温计” 50
二、市场——主宰经济运行的看不见的手 54
市场：买卖双方的博弈场所 54
市场经济：冲破小农经济的藩篱 58
市场失灵：市场也有无能的时候 62
蛛网理论：束缚农民手脚的网 66
完全竞争：小的也美好 69
完全垄断：我不上天堂，谁上天堂 72
垄断竞争：垄断企业之间的生存之道 75
逆向选择：不要让劣币驱走了良币 78
道德风险：经济学家的发现 81
搭便车行为：市场经济下也有白吃者 84
寡头市场：横行霸道的企业托拉斯 87
三、供给与需求——推动市场运转的左右手需求：你将购买你需要的 92
吉芬商品：需求定理的例外 94
需求价格弹性：降价带来的不同收益 97
供给：提供他人能够购买的 100
均衡价格：供需之间妥协的结果 104
萨伊定律：供给自行创造需求 107
价格歧视：有必要另眼相看吗 110
替代效应：无可替代者价值最高 114
四、消费——经济活动中的理性行为 118
消费品：生活的目的在于消费 118
消费预期：是谁在影响着消费需求 120
消费者偏好：有钱难买我喜欢 123
消费者效用：买的就是满足 126
消费心理：疯狂购物为哪般 128
奢侈品：享受有差别的生活 131
互补品：不同商品之间的关系 134
节俭悖论：消费与节俭的较量 137
示范效应：你买我也跟着买 141
冲动消费：消费者的非理性行为 144
炫耀性消费：买的就是身份与地位 147
消费者剩余：购买中你省了多少钱 151
棘轮效应：消费习惯具有不可逆性 154
五、生产——利润最大的追逐活动 158
生产成本：生产商品要付出的“代价” 158
利润最大化：生产者追求的目标 160
成本最小化：企业追求的另一目标 163
沉没成本：谁输得起的比拼 166
机会成本：合理库存的重要性 168
规模经济：并非规模越大越好 171
范围经济：企业走向多元化的理论依据 173
生产可能性边界：寻求生产的最佳组合 177
产品生命周期：产品的生、老、病、死 180
木桶定律：细节决定成败 183
比较优势：美国人为何离不开中国制造 186
产权：这件物品归谁所有 189
公共物品：公地悲剧为何会发生 192
六、投资——让钱生钱的经济行为 196
马太效应：让钱也去上班 196
手表定理：选择一种投资理念 199
储蓄：保守的理财方式 202
期货：投资上的一把双刃剑 205
债券：比存款划算的投资方式 208
股票：最热门的“淘金”手段 211
保险：为未来系上安全带 214
基金：让专家帮你管理钱财 217
奇货可居原则：冷门投资带来高收益 220
负利率：为什么存钱反而赔钱 224
套利：耐心等待赚钱机会 226
复利：世界第八大奇迹 229
博傻理论：千万别做最大的笨蛋 232
七、宏观调控——政府伸出的一双看得见的手政府的经济职能：市场经济下，政府需要做什么 236
社会再分配：最正当的“劫富济贫” 238
税收：我们为什么要交税 241
累进税：收入高的人要多交税 244
财政赤字：入不敷出的窘境 246
财政收入：收养路费还是收燃油税 249
财政支出：资金的统筹安排 253
国债：国家也要借钱吗 256
凯恩斯主义：经济大萧条下的国家政策 258
流动性过剩：物价上涨为何会蔓延 262
通货膨胀：老百姓最恐惧的事情 264
通货紧缩：阻碍复兴的幽灵 268
拉弗曲线：减税才有可能增税 271