面对“拐点”的思考(代序) 1
上编 传媒大势与竞争方略 3
影响力经济——对于传媒产业本质的一种诠释 3
媒介产业2003年关键词 13
保障人民的知情权是建构国家信息安全体制的根本原则——从“非典型性肺炎”风波所想到的 16
报业在大众传播网络中的结构性考察 21
出版传媒：争夺54分钟的注意力 26
传媒，现代潘多拉宝盒——传媒产业的发展变化对青少年成长的负面影响 29
新闻人才的专业主义“标准像” 33
战争报道背后的主题词 37
少一点“作秀”，多一点“影响力”——小议电视谈话类节目的“失语”现象 41
《中国国家地理》存在的理由 43
中编 传媒市场调研报告 47
解析北京报业零售市场——来自北京市报摊(亭)零售状况抽样调查的报告 47
远视近察读报人——2002年北京居民读报情况和读报意愿大型抽样调查的报告 102
家庭生活类杂志的行动空间——来自全国家庭生活类杂志读者的抽样调查报告 186
读者的需求特征与报纸的市场目标——来自《中国经营报》2001年读者调查的研究分析报告 283
下编 演讲访谈直录 327
如何做21世纪合格的传媒人——在北京广播学院的演讲 327
传媒调研：推动新闻改革与发展的利器——访中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授 341
解读境外电视落户珠三角——访中国人民大学教授喻国明 343
传媒：从新闻、实用到娱乐的拓展——喻国明教授谈传媒产业的功能演进 346
中国体育传媒的现实发展和未来趋势——在2002年世界体育论坛上的演讲 354
“媒介军师”号脉财经媒体——经济导报访谈 360
展望经济类报纸的明天 371
媒介也经济——《网际商务》记者专访“媒介军师”喻国明 378
关于传媒的市场评价指标体系的几点基本看法——对《中国电视前沿》一书作者的谈话 383
传媒产业集团化、规模化的发展是一把“双刃剑”——对《北京青年报》记者的谈话 385
传媒上市应多点支撑——《潇湘晨报》专访喻国明教授 386
一个传播学者的现实追求——专访中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授 388