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第1章 国际营销出错原因 2
第2章 语言及翻译错误 36
第3章 产品与服务错误 59
第4章 配送错误 97
第5章 广告错误 117
第6章 日本：一个惟我独尊的国家 143
第7章 国内的“国际”错误 171
第8章 运用所学的知识 195
第9章 预防错误(几乎是大错)的国际营销计划 217
附：词汇表 227
参考文献 233