开场白 3
导读（一） 命名——形象的头一关 7
导读（二） 人名、地名、商品名全面升级 9
第一章 董事长，拜托换个名字好吗？ 13
第二章 命名游戏，十八铜人阵 31
第三章 CI命名要速配 45
第四章 命名趣味一箩筐 67
第五章 商品、公司、商店，名利双收 101
第六章 店旺，名先旺 131
第七章 绰号，国家文化的镜子 151
第八章 命名技术 造语、概念工程 159
第九章 电视节日、歌星、作家、杂志名，有烧也有抄 179
第十章 商标、法律要「全赢」 207
结论 命名愈烧愈好卖 223
专家语录（一） 229
专家语录（二） 231
附录（一） 命名注意事项 233
附录（二） 命名来源 234
附录（三） 理想品牌排行榜 235
命名热线 240