一、奇文共欣赏：幽默的广告世界 1
二、幽默与广告 17
1．「我们能否再谈一次」幽默的力量 18
2．让大家笑一笑，再掏腰包 24
3．机智地劝导：待幽默在广告中施展魅力 31
4．听听另一种声音 39
三、幽默：从了解到实践 47
1．幽默如是如是说 49
2．幽默构成因素种种 59
3．眯缝著眼睛看世界，再听听幽默行家怎么说 75
四、各类广告中的幽默 85
1．印刷广告中的幽默 87
2．广播广告中的幽默 103
3．电影电视广告中的幽默 126
五、幽默广告的创作艺术 145
1．幽默、广告——切忌喧宾夺主 149
2．别拿你的产品开玩笑，它是广告中的英雄 152
3．病态幽默不能用於广告 154
4．重点突出——品牌与商标 156
5．广告中的幽默因人而异 159
6．广告中的幽默因产品而异 164
7．凸透镜的橱窗与广告诚实 165
8．名流卖广告 169
9．拾人牙慧与标新立异 173
10．广告——幽默得越久越好 175