序言 周瑞增 1
第一章 烟草广告概说 1
第一节 烟草广告的概念 1
第二节 烟草广告的类型 9
第三节 烟草广告史话 17
第二章 烟草广告调查 31
第一节 烟草广告调查的概念及特点 31
第二节 烟草广告调查的方式 37
第三节 烟草广告调查的内容 51
第三章 烟草广告策划 58
第一节 烟草广告策划的定义及其内涵 58
第二节 烟草广告策划的内容 63
第三节 烟草广告策划的流程 100
第四节 烟草广告策划书的基本内容 104
第四章 烟草广告创意 126
第一节 烟草广告创意概述 126
第二节 烟标文化与创意 142
第三节 烟草品牌名称的创意 147
第四节 烟草产品包装创意 149
第五节 烟草广告语创意 152
第五章 烟草广告预算 157
第一节 烟草广告预算的重要性 158
第二节 烟草广告预算的项目 160
第三节 烟草广告预算的制订方式 162
第四节 影响烟草广告预算的因素 169
第五节 烟草广告预算的分配 172
第六节 烟草广告预算的管理 174
第六章 烟草广告效果测定 177
第一节 烟草广告效果的定义和特征 177
第二节 烟草广告效果测定的意义和内容 182
第三节 烟草广告效果测定的方法 189
第七章 烟草赞助广告 196
第一节 烟草赞助广告的概念 196
第二节 烟草赞助广告的优势与缺陷 198
第三节 烟草赞助广告的种类 200
第四节 烟草赞助广告的注意事项 208
第八章 烟草广告监督管理 211
第一节 烟草广告监督管理的概念、特点 211
第二节 烟草广告监督管理机关及其职能 217
第三节 烟草广告监督管理的法律体系 222
第四节 烟草广告监督管理的内容 225
第五节 烟草广告的审查制度 228
第六节 违法烟草广告行为及其法律责任 234
第九章 著名烟草广告典范案例 251
第一节 用文化为品牌插上飞翔的翅膀——“鹤舞白沙，我心飞翔”品牌宣传的实践与思考 251
第二节 胜利之鹰——试析“大红鹰”广告的创意与营销策略 258
第三节 广告缔造的品牌神话——回首“万宝路”之路 266
附录 280
附录一：《中华人民共和国广告法》 280
附录二：《烟草广告管理暂行办法》 290
主要参考文献 293
后记 298