第一章 我们排行老二，自当全力以赴——公用事务类 1
第二章 亚洲搏亚洲心——商务旅游类 6
第三章 诚心诚意，从听做起——金融保险类 22
第四章 车到山前必有路，有路必有丰田车——交通器材类 31
第五章 科技以人为本——通信服务类 46
第六章 联想走近你，科技走近你——电脑网络类 56
第七章 农夫山泉有点甜——食品饮料类 64
第八章 人头马一开，好事自然来——酒饮香烟类 84
第九章 更多选择，更多欢笑——百货餐厅类 98
第十章 钻石恒久远，一颗永流传——服装饰品类 107
第十一章 雅芳比女人更了解女人——化妆洗涤类（含美容护肤） 128
第十二章 好事不再多磨——日用杂品类 141
第十三章 最佳女主角，换你做做看——医疗保健类 147
第十四章 聪明人选傻瓜——文体科教类 155
第十五章 小而冷，小而省——电器机械类 166
第十六章 运动就在家门口——地产装饰类 179
第十七章 知识使你更有魅力——传媒出版类 192
第十八章 让我们做得更好——企业形象类（含品牌形象） 203
第十九章 我不认识你，但是我谢谢你——社会公益类 211
第二十章 寻找稀有动物——其他 220
附录一 将广告语进行到底——也谈怎样写好广告语 226
附录二 广告金句排名 229