第一节 互联网 2
第二节 移动互联 4
第三节 电视的新变化 9
第一节 从互联网看新媒体的传播特征 14
第二节 新媒体带来的变化 17
第一节 “互动性”将成为未来广告的根本特点 23
第二节 互联网广告、互动性与互联网广告互动性的概念 26
第三节 互联网广告的互动类型 31
第四节 互联网广告互动模式（IAM） 35
第五节 互联网广告互动性的衡量 40
第六节 互联网广告互动性对互联网广告效果的影响 46
第七节 结论 57
第一节 互联网广告的类型 61
第二节 传统媒体广告与网络广告的比较 62
第三节 网络广告的优势与问题 71
第四节 没有广告，只有信息 73
第一节 综合类门户网站与网络广告 77
第二节 手机短信广告的现状与未来 81
第一节 网络广告效果测定的概念及其意义 85
第二节 网络广告效果测定的标准和方法概述 87
第三节 目前网络广告的定价模式 97
第四节 我国目前网络广告的收费模式 101
第一节 电子商务类网站是一个不容忽视的接触点 106
第二节 如何在电子商务网站进行有效的传播 107
第三节 国内现今电子商务网站（B2C）分析 111
第一节 虚拟社区的概念和特点 119
第二节 虚拟社区的商业价值 120
第三节 如何利用虚拟社区的商业利益实现有效的传播 122
第四节 利用虚拟社区形式的选择 124
第五节 一个范例：联众网络游戏虚拟社区 125
第一节 品牌塑造：互联网广告的核心与灵魂 132
第二节 互联网广告：强大的品牌塑造工具 135
第三节 I-branding：品牌塑造范式的革新 146
第四节 监测手段（On-Line Brand Tracking）：精密化网络品牌塑造的关键 153
第一节 互联网广告的监管障碍 155
第二节 目前的广告监管及互联网广告监管课题 158
第三节 互联网广告的监管 161
第一节 大众营销传播的没落 171
第二节 网络时代的整合营销传播 174
附1 新媒体与广告公司调研报告 179
第一部分 公司基本情况 179
第二部分 网络广告业务情况及对网络广告的看法 183
第三部分 手机短信广告业务情况及对手机短信广告的看法 189
附2 新媒体与广告主调研报告 192
第一部分 公司基本情况 192
第二部分 网络广告投放情况及对网络广告的看法 194
第三部分 手机短信广告业务情况及对手机短信广告的看法 201
后记 204