序一新时代的企业前瞻性思维洪礼壁 7
序二传统与时尚的新契机刘志琴 8
序三初读《文化是好生意》有感汤卫国 10
序四落实文化与产业的运作与表现曾仕强 12
前言文化是生动的主意 15
第一部分文化是资本 20
第一章东西追求同样的东西：回应龙应台的《用新鲜眼光看传统》 37
第二章来自文化阁楼的力量：古老资本创新生意 45
第二部分人人是皇帝的美满生活 50
第三章全球中产阶级的梦想：生活体现民主 61
第四章故事是神，设计是体 73
第三部分建立竞争优势的策略蓝图 80
第五章综合发展策略：软硬兼施 93
第六章思考瓷都景德镇的前途 107
第七章文化观光带动文化产业：香港给米老鼠筑中国窝 119
第八章打造文化街：马六甲鸡场街、汉城仁寺洞和上海新天地 133
第九章从《卧虎藏龙》看文化产品的营销 147
第十章经典巨作振兴垂危之城：探究“古根汉”效应 157
第四部分四大市场趋势：民族特色新风尚 160
第十一章亚洲风尚领风骚 171
第十二章博物馆和节庆生意化 191
第十三章主题餐厅和旅馆：设计完美的经验 207
第十四章中西融合新医学 217
结语重新定义美满生活 237
注释 247
致谢 257