1 名牌，撩开你神秘的面纱 1
1.1 名牌是什么 2
众说纷纭话名牌 2
名牌的五个要素 12
名牌的表述 18
1.2 名牌面面观 21
1.3 中国，注目于名牌 29
国际关于名牌的研究 30
中国对名牌的关注和研究 36
2 名牌，信息时代的核武器 43
2.1 名牌的价值 43
名牌是巨大的无形资产 44
名牌力量的构成 50
名牌价值的剖析 55
2.2 名牌是促销的王牌 63
名牌是怎样促销的 63
名牌为什么能促销 69
2.3 名牌是竞争和扩张的基础 72
产品与形象竞争力 72
投入产出与放大效应 78
3 名牌的产生：时势与天才的结合 82
3.1 时势造英雄 82
客观政治背景 82
经济政策环境 84
文化的沉淀与改造 86
社会背景 88
3.2 机会青睐于天才 92
企业家的素质与名牌 93
企业内外小环境的分析 98
4 没有定位的名牌 101
4.1 名牌来自定位 101
名牌总是具体的 102
不定位不会成为名牌 104
4.2 名牌定位的要素 108
主体方面的考虑 109
客体方面的分析 111
沟通渠道 113
市场分析 114
4.3 寻求定位之路 114
自身优势分析 116
竞争者分析 118
确定策略 126
进行理性包装 130
5 名牌的形式 136
5.1 名牌产生的模式 136
质量型名牌 136
传播型名牌 146
销售型名牌 156
服务型名牌 159
其他型名牌 168
传播分析 170
5.2 名牌形成与传播结构 170
传播方式 180
名牌商标的认定 185
6 名牌的延伸 189
6.1 名牌的价值之一就是延伸 189
何为名牌延伸 189
为什么要名牌延伸 190
延伸是对名牌价值的补充 191
6.2 名牌延伸的风险 191
名牌延伸的原则 194
名牌延伸的操作技巧 196
名牌延伸到哪里 198
名牌需要呵护 200
7 名牌的维系 200
7.1 名牌老化：不可忽视的话题 200
名牌老化来自哪里 206
7.2 名牌的保守性维系 207
危机处理 208
日常的形象维护 214
7.3 名牌的积极性维系 216
形象更新 216
定位的修正 217
科技革命与产品更新换代 218
管理创新 219
现状与问题 220
8.1 名牌评定在中国 220
8 名牌价几何：评定名牌 220
评定名牌：发展的要求 224
8.2 名牌评定的前提 225
8.3 名牌评定的机构 227
主办机构 228
执行机构 228
监督机构 229
8.4 评定名牌的调查组织方法 229
8.5 名牌评定的指标体系 231
依法注册商标的必要性 243
9 名牌的保护 243
依法注册商标的原则 249
9.2 名牌的自我保护 255
强化名牌的自我保护意识 255
名牌保护方法的借鉴 262
10 中国名牌，请走好 273
10.1 中国名牌事业的现状 273
国外名牌大举进人中国 273
中国名牌事业如火如荼 276
中国名牌的不足与差距 288
10.2 请走好，中国名牌 296
中国名牌事业纲领性指导意见 296
进言中国名牌 302
9.1 名牌的法律保护 423