1 序曲 7
2 如何制作具有销售力的广告 9
3 广告公司的工作——如何应徵这些工作 31
4 如何经营广告公司 45
5 如何开发客户 58
6 给客户的一封公开信 66
7 悬赏：印刷广告的再生 70
8 如何制作有销售力的电视广告 103
9 企业广告 117
10 如何做国外旅游的广告 127
11 企业对企业广告成功的秘诀 137
12 DM，我的初恋情人和秘密武器 143
13 公益广告 150
14 和宝碱竞争 155
15 研究的十八项奇迹 158
16 我所了解的行销 167
17 美国仍然高高在上？ 173
18 赖史克、雷索、罗必凯、伯内特、霍普金及伯恩巴克 189
19 广告有什麽不对？ 206
20 我预测13种变化 217