对话二 与国际影星章子怡谈新生活运动 1
对话三 与环球数码控股有限公司首席技术官张万能博士谈数字娱乐化 1
对话四 与著名传媒专家喻国明教授谈媒体的整合传播 1
导言 王文京，你敢接受挑战吗？ 1
对话一 与上海逸飞集团陈逸飞总裁谈娱乐VS财富 1
第一章 娱乐大冲击 19
一、狂欢世纪，娱乐世界 19
二、娱乐产业浪潮席卷全球 19
三、中国：下一个娱乐前沿 19
四、娱乐，未来企业的决定性概念 19
五、商界赢家：把握娱乐法则 19
二、N世代：主导21世纪数位生活的新新人类 53
四、a族：创造消费浪潮 53
三、所有事业都是娱乐事业 53
一、推崇时尚：缤纷快乐的新世代 53
第二章 其乐融融：新生活运动 53
第三章 消费明星：为我们的快乐付钱 75
一、明眼看明星 75
二、明星制造：生产快乐 75
三、明星效应：启动消费热潮的灵丹妙药 75
第四章 策略联盟：皆大欢喜的娱乐营销方法 105
一、联合促销 105
二、植入式广告 105
三、贴片广告 105
四、VCD、DVD和录像带中的广告 105
五、商品销售 105
六、商品特许 105
七、案例剖析：迪斯尼 105
五、数码电影：电影市场的营销密码 139
二、表演艺术的营销特征和操作误区 139
三、用整合营销传播来繁荣演出市场 139
第五章 美女与野兽：终结艺术与市场之间的鸿沟 139
一、演出业进入营销时代 139
第六章 谁来创造数字化娱乐的奇迹 155
一、网络游戏——大富翁玩法 155
二、视频点播——我要我要我还要 155
三、在线音乐——卡拉OK 155
四、数字化娱乐的未来 155
四、口味，商品推动流行 183
六、WTO：游戏规则 183
五、迷梦，全球地方化 183
一、美国娱乐业全球出击 183
三、消费梦想：从商品中找到快感 183
二、全球信息与娱乐体系 183
第七章 娱乐全球化：进入任何一个能够进入的市场 183
六、光线娱乐产业：即将呈现的一道奇观 207
五、Window：娱乐产业的整合 207
四、品牌：娱乐产业的保证 207
二、版权：娱乐产业的基石 207
三、资本：娱乐产业的血液 207
一、永远的朝阳产业 207
第八章 娱乐产业：欢乐总动员 207
第九章 奥运生意：谁都有机会 261
一、尤伯罗斯：让奥运会赚钱 261
二、萨马兰奇：操纵奥运营销 261
三、奥运商品开发，金山上的摇钱树 261
四、TOP计划：企业点石成金 261
五、2008年，中国企业“打主场”，你准备好了吗？ 261
第十章 整合传播：媒介、资讯与娱乐 285
一、新娱乐传播运动 285
二、整合宽带网络图景 285
三、信息娱乐化，新闻冲击力 285
四、立体营销传播 285
结束语 大家e起来玩经济 319