第一章 博客概述 1
第一节 博客的概念与分类 1
一、博客的概念 1
二、博客一词的由来 2
三、博客的分类 3
第二节 博客发展史 6
一、博客在国外的发展历史 6
二、博客在中国的发展历史 16
第三节 博客的传播特性及其社会影响 26
一、博客的传播特性 26
二、博客与BBS、个人网站之比较 28
三、博客的社会影响 30
四、博客现象的传播学意义 37
五、博客实际应用中存在的问题 39
第二章 商业博客概述 43
第一节 博客的商业化现状 43
一、博客的商业价值 43
二、博客网站的营利模式 44
第二节 商业博客概述 49
一、商业博客的概念 49
二、商业博客的分类 50
三、商业博客对企业的意义 55
四、商业博客的营利模式 58
五、常见的商业博客营利方式 60
第三章 商业博客的营销 69
第一节 商业博客营销的范畴 69
一、商业博客营销的概念 69
二、商业博客营销的发展历程 79
三、商业博客营销的常见平台及其模式 82
四、商业博客营销的内容及其主要运作方式 85
第二节 商业博客营销的执行步骤 89
一、博客定位 90
二、博客注册 91
三、博客撰写和更新 92
四、博客推广 92
五、博客营销管理 93
第三节 商业博客营销的基本原则及注意事项 98
一、商业博客策划的基本原则 98
二、商业博客策划应注意的问题 101
第四节 商业博客的推广策略 101
一、内容管理策略 101
二、网络工具使用策略 103
三、人际传播策略 104
四、长期维护策略 106
第五节 成功的商业博客营销案例解析 106
第四章 商业博客写作 127
第一节 商业博客写作与普通博客写作的区别 127
一、普通博客写作的特点 127
二、商业博客写作的特点 129
第二节 商业博客写手 130
一、新兴职业——商业博客写手的诞生 130
二、商业博客写手的薪资 133
三、国内博客写手的发展前景 136
第三节 商业博客的写作目的与原则 138
一、商业博客的写作目的 138
二、商业博客的写作原则 140
第四节 商业博客的写作技巧 141
一、写作的前期准备 141
二、博客主题选择 142
三、关键词的应用 146
第五节 商业博客的文章撰写——以企业博客为例 149
一、企业博客的写作原则 149
二、企业博客的功能 150
三、企业博客文章的撰写 159
第六节 商业博客的未来发展趋势 176
一、企业博客的营销业务将成为网络营销的发展主流 177
二、博客系统应用广泛 177
三、企业博客与用户互动加强 177
参考文献 180
后记 182