案例一 阿里巴巴如何度过寒冬 1
案例二 eBay易趣，亲历中国 10
案例三 戴尔公司“报价门”事件 21
案例四 当当网进军C2C之始末 31
案例五 被“封杀”的王老吉 42
案例六 “联姻”后的卓越亚马逊何去何从？ 55
案例七 淘宝——盈利之路 66
案例八 亚细亚陨落之谜 78
案例九 哈雷&戴维森公司 98
案例十 中国的移动通信行业 128
案例十一 伊利集团的市场营销战略决策 148
案例十二 新疆屯河番茄制品有限公司 166
案例十三 机油泵市场调查案 174
案例十四 智强集团 188
案例十五 赛德隆电热水器的品牌定位决策 197
案例十六 健力宝公司第五季健康饮品 221
案例十七 可口可乐品牌策略的重大变革 228
案例十八 深圳市新天下集团有限公司 236
案例十九 亿利甘草良咽 244
案例二十 “标王”秦池 252
案例二十一 樱花时装有限公司 268
案例二十二 苹果电脑公司 281