服装鞋帽类广告 1
一、杉杉西服广告 1
二、七匹狼服装广告 3
三、好来西服装广告 5
四、恒源祥绒线羊毛衫广告 7
五、南极人内衣广告 10
六、熊倪服饰广告 11
七、通美6保内衣广告 14
八、婷美保健内衣广告 17
九、山东雪燕T恤广告 20
十、远销欧美的“天山”毛纺品 22
十一、上海的“恒源祥”与“小囡”绒线 23
十二、回归中华的香港“鳄鱼恤” 25
食品烟酒类广告 30
一、南方黑芝麻糊广告 30
二、双汇火腿肠广告 32
三、阿香婆辣酱广告 35
四、洽洽瓜子广告 36
五、喜年来蛋卷广告 37
六、“康师傅”先声夺人的广告形象 40
七、汾阳杏花酒广告 45
八、山东孔府宴酒广告 46
九、湖南骄杨爽啤广告 49
十、唐时宫廷酒的剑南春 51
十一、“沱”牌酒始终畅销不衰 56
十二、成为中国第一品牌的“燕京”啤酒 58
饮料类广告 61
一、京华茉莉花茶广告 61
二、宁红好喝茶广告 64
三、一首新疆民歌引发的“娃哈哈”品牌 67
四、娃哈哈如何推出“非常可乐” 69
五、娃哈哈果奶广告 72
六、“绿之源，螺旋藻”广告 74
七、统一企业保健运动饮料广告 76
八、汾煌可乐广告 77
九、“维他奶”与“正广和”联合促销 80
十、健力宝饮料促销广告 81
十一、黑龙江小雨点饮料广告 85
十二、北京蜂王精健康饮品广告 88
十三、“农夫山泉”与“娃哈哈”斗法 90
医药保健品类广告 95
一、汇仁牌乌鸡白凤丸广告 95
二、三九胃泰广告 98
三、“白加黑”感冒药片广告 99
四、江中草珊瑚含片广告 101
五、华素片药品广告 103
六、洁尔阴洗液广告 105
七、昂立一号药品广告 106
八、天山雪莲药垫广告 108
九、“天和骨通”广告策划 110
十、天伦高血压治疗仪广告 111
十一、柯得智力宝广告 114
十二、宝迪电疗仪器广告 116
十三、哈磁驱虫消食片广告 119
十四、施贵宝公司儿童百服咛药品广告 120
十五、“三九胃泰”的广告大战及纠纷 122
十六、“505”广告宣传纠纷 128
家庭洗涤及日杂品广告 131
一、“洗必汰”牙膏广告 131
二、丽臣牙膏广告 132
三、雕牌洗衣粉广告 135
四、立白洗衣粉广告 137
五、白猫洗衣粉广告 138
六、活力28洗衣粉广告 139
七、上海“双鲸”牌柔软剂广告 141
八、台湾白兰香皂广告 142
九、台湾快乐香皂广告 144
十、百年润发与重庆奥妮洗发液广告 146
十一、六神花露水与百爱神香水广告 147
十二、北京王麻子刀剪广告 150
十三、香港斯林百兰钻石型特硬床褥广告 151
十四、台湾国际牌按摩椅广告 152
家用电器广告 153
一、美的空调广告 153
二、上菱空调广告 154
三、西泠空调广告 156
四、万家乐电器广告 157
五、威力洗衣机广告 159
六、长虹电视广告 160
七、金星彩电广告 162
八、创维电视广告 163
九、康佳彩电广告 164
十、声宝牌彩电广告 166
十一、双鹿冰箱广告 167
十二、长城电扇广告 171
十三、“神州”与“万家乐”广告之战 172
交通工具及配品广告 176
一、中国“一汽”造“解放”，展“红旗” 176
三、上海大众桑塔纳2000轿车广告 179
二、“东风”汽车遍布全国各地 179
四、台湾喜美汽车广告 181
五、发达腾飞的“金城”牌摩托车 182
六、宣传产品质量与特性的“佳适” 183
七、“长城”：高级润滑油的排头兵 183
化妆品钟表胶卷广告 185
一、上海家化化妆品“咬文嚼字”捉错广告 185
二、资生堂丽源化妆品广告 187
三、烟台北极星钟表广告 189
四、台湾为“天美时”手表征汉译名广告 191
五、香港高登眼镜广告 194
电脑及商业服务广告 196
一、联想电脑广告 196
二、方正电脑广告 197
三、北京蓝岛大厦的亲和营销 199
四、北京庄胜崇光百货广告 202
五、重庆“家乐福”超市因广告误解而采取断然措施 206
六、香港交易广场商业大厦广告 207
餐饮旅馆服务类广告 208
一、北京罗马花园酒楼广告 208
二、北京九头鸟酒家广告 210
三、北京阿信扒鸡店广告 211
四、郑州亚细亚大酒店广告 213
五、台湾环亚大饭店登报道歉广告 213
旅游及通讯服务类广告 216
一、电视系列片广告——庐山 216
二、辽宁本溪水洞旅游广播广告 218
三、云南昆明旅游公司广告 219
四、中国联通CDMA网络广告 220
五、网易公司广告 223
六、步步高无绳电话广告 226
新闻出版业广告 229
一、《中国青年》杂志广告 229
二、《春之旋律》广告 230
三、《事事本于一道》广告 231
四、《新一代》杂志广告 233
五、《中国食品》广告 233
工业及建材与房地产广告 234
一、“首钢”：中国大型现代化工业企业 234
二、“玉立”在企业成长中成为驰名商标 235
三、富亚环保涂料广告 236
四、台湾ICI得利涂料广告 238
五、台湾振华公司华南北园别墅广告 239
六、天津新声牌铝合金制品广告 245
七、上海三菱电梯公司“电话号码广告” 246
八、青岛橡胶九厂“家丑外扬”广告 248
九、飞达牌对虾饲料广告 249
十、台湾利乐砖包装广告 250
金融保险类广告 254
一、中国银行电视广告 254
二、中国人民保险公司招贴广告 258
三、台湾新光人寿保险公司广告 259
企业形象类广告 261
一、东宝电器公司形象广告 261
二、太阳神集团企业形象广告 263
三、三角集团企业形象广告 265
四、“美的”企业品牌形象的塑造 266
五、“海尔”品牌不断提升企业形象 268
六、荣事达的“广告自律” 271
七、雅戈尔的“装点人生”理念 272
八、释义到全球的“双星”品牌 273
公益事业类广告 276
一、正确培养孩子的电视公益广告 276
二、希望工程电视公益广告 277
三、中国少年儿童基金会救助孩子募捐活动报刊广告 278
四、下岗再就业电视公益广告 280
五、珍惜水资源电视公益广告 282
六、吸烟有害健康公益广告 285
七、台湾计划生育公益广告 286
主要参考文献 289