楔子：真实基于真诚 4
一 一个电话打乱了阿五头的如意算盘 6
二 大师到了—— 11
三 居士与关于“资本家”的试验 17
四 讲课价格：每小时三千元等等 21
五 为什么要知道文化经济学 24
六 划时代的经济学观念：观念消费 27
七 昂立一号、方便面与小笼包子 35
八 牙膏是这么挤出来的 42
九 名牌服装与唯心主义 52
十 前苏联解体诊断 62
十一 现代版“草船借箭” 70
十二 电脑、麦当劳的后面 80
十三 美国人，上海人，大胆的恋人 88
十四 大师印上名片前后 94
十五 审美经济宣言 111
十六 三支蜡烛等于一台电视机 115
十七 老子怎么做蛋糕 122
十八 每一只菜盘都是聚宝盆 131
十九 日神精神和酒神精神 138
二十 小包装榨菜的道路 143
二十一 唐装真的热了吗？ 149
二十二 听范仲淹谈消费道德问题 160
二十三 过一天十七世纪中国农民的生活 180
二十四 中医中药与话语权 183