出版缘起 3
序言 9
第一章 广告，这一行 15
一、广告的多重意涵 15
二、广告业导览 19
三、广告人的角色 22
表1-1 台湾地区广告从业人员职务别分布，1994 24
四、广告业的问题 26
表1-2 台湾地区广告从业人员月所得分布，1994 28
表1-3 台湾地区广告从业人员工作位阶分布，1994 30
表1-4 台湾地区广告从业人员月所得与职务别之交叉分析，1994 30
表1-5 台湾地区广告从业人员月所得与工作位阶之交叉分析，1994 31
表1-6 台湾地区广告业高级主管月所得与职务别分布状况，1994 31
表1-7 美国广告公司高级主管年平均底薪（以公司规模分类），1993 32
第二章 广告与政治经济体系 37
一、广告的法令规范及效果 38
二、广告与现代政府 43
三、选举广告与民主 48
表2-1 台湾地区省市长及民意代表选举广告支出统计，1994 53
四、广告与经济体系 54
表2-2 台湾年度广告金额（百万台币）与经济成长率之比较，1980-1990 55
表2-3 英、美、日、西德广告占国民生产毛额比例与其经济状况之比较，1980-1988 56
五、广告国际化及其问题 59
六、前社会主义国家的广告事业 64
七、公益广告 70
第三章 广告与社会文化 75
一、消费社会的商品美学：马克思主义的观点 76
二、广告、彰显性消费与文化资本 83
三、广告与後现代：传播科技与虚拟真实的社会意义 88
四、广告与性别建构 95
五、广告与进步意识的吊诡关系：以香烟广告为例 101
第四章 广告与大众媒介 109
一、有了广告，报纸更贵？ 110
二、广告费率：阅听人测量及其问题 114
三、偏心广告：特定媒介及特定品味 120
表4-1 台湾广告投资额的媒体分配状况，1960-1992 128
四、模糊的界线：节目广告化与广告节目化 129
简易进阶阅读书目导引 139