《广告文化》PDF下载

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  • 作  者:孙秀蕙,冯建三著孟樊策划
  • 出 版 社:扬智文化事业股份有限公司
  • 出版年份:1995
  • ISBN:9579272204
  • 页数:141 页
图书介绍:

出版缘起 3

序言 9

第一章 广告,这一行 15

一、广告的多重意涵 15

二、广告业导览 19

三、广告人的角色 22

表1-1 台湾地区广告从业人员职务别分布,1994 24

四、广告业的问题 26

表1-2 台湾地区广告从业人员月所得分布,1994 28

表1-3 台湾地区广告从业人员工作位阶分布,1994 30

表1-4 台湾地区广告从业人员月所得与职务别之交叉分析,1994 30

表1-5 台湾地区广告从业人员月所得与工作位阶之交叉分析,1994 31

表1-6 台湾地区广告业高级主管月所得与职务别分布状况,1994 31

表1-7 美国广告公司高级主管年平均底薪(以公司规模分类),1993 32

第二章 广告与政治经济体系 37

一、广告的法令规范及效果 38

二、广告与现代政府 43

三、选举广告与民主 48

表2-1 台湾地区省市长及民意代表选举广告支出统计,1994 53

四、广告与经济体系 54

表2-2 台湾年度广告金额(百万台币)与经济成长率之比较,1980-1990 55

表2-3 英、美、日、西德广告占国民生产毛额比例与其经济状况之比较,1980-1988 56

五、广告国际化及其问题 59

六、前社会主义国家的广告事业 64

七、公益广告 70

第三章 广告与社会文化 75

一、消费社会的商品美学:马克思主义的观点 76

二、广告、彰显性消费与文化资本 83

三、广告与後现代:传播科技与虚拟真实的社会意义 88

四、广告与性别建构 95

五、广告与进步意识的吊诡关系:以香烟广告为例 101

第四章 广告与大众媒介 109

一、有了广告,报纸更贵? 110

二、广告费率:阅听人测量及其问题 114

三、偏心广告:特定媒介及特定品味 120

表4-1 台湾广告投资额的媒体分配状况,1960-1992 128

四、模糊的界线:节目广告化与广告节目化 129

简易进阶阅读书目导引 139