序言 2
CI开发作业随笔 6
跨越平面思考的设计观 12
支票「值钱」还是钞票「值钱」？ 16
机票设计与飞航安全 22
折扣战是唯一的战略吗？ 28
二种管道，一样沟通 34
给车子一个好形象 42
CI伞下的包装策略 48
从「视觉秩序」到「道德秩序」 54
没有天生的「名牌」 62
建立传播业「值得信赖」的形象 70
先睹为快的视觉飨宴 76
医疗界应先自我把脉 78
公共事业的CI（一）——运输业 84
公共事业的CI（二）——能源业 94
公共事业的CI（三）——通讯业 100
商标在企业视觉媒体上的应用 106
从美、日CI的演变探讨我国企业形象策略 112
银行CI该加把劲 122
新银行眼小心大 128
银行的「视觉卫生」 134
仿冒？抄袭？巧合？ 138
我被copy了！ 144
标志设计知多少 148
车·形象·台湾牌 156
何时给我们好看 162
揪出创意杀手 168
台湾设计界十年来的发展 174
附录 178