第1章 3
“世界魔鬼城”浮出水面 3
——著名策划家陈放为油城再造名片 3
第一节 克拉玛依之歌 3
目录 3
第二节 打造世界级旅游品牌 4
第三节 “魔鬼经济”再造油城 5
第四节 五个软件托起一个世界级的旅游品牌 10
第五节 “世界魔鬼城”创意轰动全新疆 14
第六节 一“字”之差引发巨大争论 15
第七节 “效果”是检验策划的标准 16
第八节 泛营销主义——“魔鬼”也是生产力 16
——旅游老品牌如何更新 19
第一节 盘点桂林的几大闪亮名片 19
第2章 19
打造新桂林 19
第二节 一句广告语响遍海内外 23
第三节 桂林——老品牌存在新问题 23
第四节 新桂林新卖点在哪里 26
第3章 33
上海磁悬浮列车项目诊断 33
——营销“磁悬浮” 33
第一节 真正的中国速度 33
第二节 磁悬浮技术ABC 34
第三节 东方快车浦东出世 35
第五节 无法抗拒的诱惑 36
第四节 浦江“少女”钟情德国“小伙” 36
第六节 创造奇迹不容易 37
第七节 上海磁悬浮，你一路走好 40
第4章 43
现代桃花源——黄山西递村庄 43
——“文化遗产”营销方略 43
第一节 桃花源里可耕田 43
第二节 敢问黟县路在何方 45
第三节 除了保护还是保护 45
第四节 放到黄山板块中——“小秘”傍“大款” 46
第五节 世界级的品味——“大款”傍“小款” 46
第七节 “西递——宏村”需要一句亮口号 47
第六节 吃住行游购娱要配套 47
第八节 深挖“徽商文化矿藏” 48
第九节 召开徽商文化节 51
第十节 “中部深开发” 51
第5章 55
双休日到哪里去“中华绿谷”清肺去 55
——赣南“绿谷”绿色营销 55
第一节 一个概念——中华绿谷 55
第二节 两个支撑点 59
第三节 六大主题活动 60
第四节 绿谷清肺对抗非典 63
第一节 挖掘宁波城市的“商魂” 67
——宁波东钱湖的“商魂”营销 67
浙江“第二西湖”能否浮出水面 67
第6章 67
第二节 营销宁波的“商魂” 68
第三节 “商魂”之寄托 68
第四节 商界巨子朝拜地——东钱湖 69
第五节 商界巨子居住地——东钱湖 70
第六节 欢乐休闲度假地——东钱湖 70
第七节 “第二西湖”能否浮出水面 71
——重新妆扮昔日的“贵族千金” 75
第一节 吉林、吉林，你怎么了 75
如何营销吉林 75
第7章 75
第二节 盘点吉林市 76
第三节 长春的两个“情敌” 77
第四节 旅游产业“游”在何方 78
第五节 打造吉林四张名片 82
第8章 89
营销连云港 89
——“美猴王”申请2008年奥运吉祥物牵动“猴子经济” 89
第一节 古老的海滨城市沉积浓厚的文化 89
第二节 城市发展不相信历史 91
第三节 为连云港市寻找新的支点 92
——著名策划人陈放教授谈梁山旅游发展大思路 105
第一节 家喻户晓的“水泊梁山” 105
第9章 105
盘活108将打造“水泊梁山” 105
第二节 梁山边上还有一座金矿 106
第三节 一条创意还原几百里水泊 107
第四节 “高俅”也是一种资源 108
第五节 梁山武术也可以成为卖点 108
第六节 龙头产业的“关联效应” 109
第七节 快活林酒店开遍全中国 110
第八节 陈放自愿入伙梁山成为109将 110
——深度开发婺源的“乡村经济” 115
第一节 关于婺源的美丽神话 115
打造“中国最美的乡村” 115
第10章 115
第二节 婺源——中国最美的乡村 116
第三节 打造婺源乡村旅游品牌 120
第四节 陈放的“创意山珍” 122
第11章 125
打造重庆的“三大名片” 125
——美女、火锅加榨菜 125
第一节 历史名城话重庆 125
第二节 打造重庆的第一张品牌——“火锅文化节” 127
第三节 打造重庆的第二张品牌——涪陵榨菜 131
第四节 涪陵榨菜对重庆旅游业的带动 139
第五节 什么牌子的涪陵榨菜 141
第六节 “美丽经济”——重庆辣妹子 141
——新疆旅游的拳头品牌 145
第一节 揭开喀纳斯的神秘面纱 145
第12章 145
人类最后的一片净土——喀纳斯湖 145
第二节 天然蓝宝石 146
第三节 “号脉”喀纳斯 151
第四节 为“营销”喀纳斯献十策 152
第五节 营销新疆需要大手笔 155
第13章 159
营销千年——“千年庆典”系列大策划 159
——陈放教授“快速创意技术”的运用 159
第一节 千年庆典系列创意发布 159
第二节 大面积全国推广 160
第三节 “千年庆典”重点项目突破 160
——陈放教授的大系统复合策划技术与应用 169
第一节 营销山东需要有大创意 169
第14章 169
营销山东——世界文化博览会 169
第二节 世界“文博会”可以成为世界级产品 170
第三节 凝聚全世界炎黄子孙的精神纽带 170
第四节 搭建世界文化一体化的平台 172
第五节 世界文化博览会的主要活动内容 174
第六节 世界文化博览会定位与组织架构 184
第七节 世界文化博览会运作模式 185
第15章 189
“孔子学堂”连锁店策划 189
——构建世界最大的精神连锁店 189
第一节 让孔子来解决世界问题 189
第二节 将中华文化凝聚到孔子学堂 190
第三节 “CI”一下孔子学堂 192
第四节 以德治国 精神兴国 193
第16章 197
东海桃花岛的“桃花”营销方略 197
——打造“射雕”中的黄药师故里 197
第一节 桃花岛桃花别样红 197
第二节 塑造丰姿绰约的桃花岛 198
第三节 桃花品牌 世界知名 199
——关于哈尔滨冰雪大世界的策划 203
第一节 漫天大雪是礼物 203
第二节 市场环境 不容乐观 203
哈尔滨冰雪营销 203
第17章 203
第三节 项目资金尚欠多多 204
第四节 市场调查与诊断策划 205
第五节 总体运作思路 206
第六节 核心创意构想 207
第七节 融资策略与营销推广 210
第八节 “冰雪大世界”堪称世界一绝 212
第18章 217
大杭州畅想曲 217
——陈放先生号脉杭州 217
第一节 人间天堂数杭州 217
第二节 杭州的战略定位：四根柱子托起杭州 218
第三节 杭州新名片“杭州西博会” 218
第五节 吴山广场·清河坊·胡庆余堂 221
第四节 杭州国际美食节 221
第六节 杭州国际丝绸时尚节 222
第七节 杭州女装节或杭州女性服装服饰用品节 223
第八节 “西瓜博览会”与杭州人的“酸性” 225
第19章 229
轩辕故里千禧寻祖策划全案 229
——河南新郑城市形象营销 229
第一节 黄帝故里——河南新郑 229
第二节 千年之交 千年圣典 229
第三节 活动组织机构名单 230
第四节 千禧龙年寻根祭祖千年圣典的特点 233
第五节 “千年圣典——指定用酒”回报条款 234
第六节 “千年圣典”寻根祭祖活动日程安排 236
第七节 千禧祭祖“营销新郑”强我中华 237
第20章 241
打造“东方文化硅谷” 241
——北京琉璃厂文化圈大策划解密 241
第一节 琉璃厂这地方 241
第二节 琉璃厂有“病” 243
第三节 琉璃厂也有竞争对手 248
第四节 琉璃厂的战略规划 252
第五节 构筑文化特区 261
第21章 283
“武汉光谷”大策划 283
——营销武汉的有力声音 283
第一节 “光谷”能否发光 283
第二节 “光谷”怎样发光 285
支持申奥 万里长征莫斯科 291
——营销中国、营销北京大行动 291
第一节 中国人的样子——扎着大辫 291
第二节 向世界营销北京——申奥BI 291
第22章 291
第三节 客我多赢——寻求平衡点 292
第四节 媒体超级大整合 293
第五节 “红色车队大长征”行程5万里 293
第六节 “北京——莫斯科”绿色长征 295
第七节 韩国“三星”切入“奥运之旅”热播 295
第八节 凯旋在莫斯科红场 296
第九节 奥运营销中国、奥运营销北京 297
第一节 像营销企业一样营销城市 301
第23章 301
城市营销十大原理 301
第二节 政策——财富原理 302
第三节 品牌通吃原理：品牌是城市营销制胜的法宝 304
第四节 城市定位原理 305
第五节 城市差异化营销原理 308
第六节 城市营销“两划”原理 309
第七节 城市营销“两抓”原理 310
第八节 大系统复合策划原理 312
第九节 产业群原理 313
第十节 “两态”原理 314
第十一节 “大作局”原理 315