第一单元 创新行销理念 1
第二单元 市场经营 9
第三单元 SPM策略 27
第四单元 行销技术AIDAS 35
第五单元 行销创意 47
第六单元 行销定位 55
第七单元 市场竞争 61
第八单元 行销策略（Marketing Strategy） 71
第九单元 行销企划（Marketing Planning） 95
第十单元 商品企划 121
第十一单元 广告企划 155
第十二单元 SP企划 165
第十三单元 行销大战个案研究 213
第十四单元 企业商战 221
第十五单元 拉销战略 促销战略 229
第十六单元 整体行销战略 235
第十七单元 市场活化战略 245
第十八单元 销售业绩突破战略 253
第十九单元 整体行销策略管理 261
第二十单元 客户管理与客户服务 273
附录 行销实战文章选粹 283