绪论 1
第一章 中国民营电视公司的诞生背景和发展阶段 24
第一节 电视产业社会化与制播分离背景 25
第二节 中国民营电视公司生存和发展的政策空间 39
第三节 中国民营电视公司的发展进程 55
第二章 中国民营电视公司的市场和竞争分析 76
第一节 中国民营电视公司的市场状况 76
第二节 中国民营电视市场的结构状况 98
第三节 中国民营电视公司的“五种竞争力量”分析 115
第三章 中国民营电视公司的运营模式和营销战略 127
第一节 中国民营电视公司的运营模式 128
第二节 中国民营电视公司的营销战略 142
第三节 典型案例：光线模式与唐龙模式 159
第四章 民营电视与中国当代电视公共空间的塑造 173
第一节 电视作为公共空间与国有垄断现状 174
第二节 民营电视在电视公共空间中的地位和话语立场 185
结语 中国民营电视公司的问题与出路 203
参考文献 217
后记 234