前言 1
第一章 绪论 1
第一节 旅游产品与旅游经济活动 1
第二节 旅游经济学的研究对象和主要内容 6
第二章 旅游需求与预测 10
第一节 旅游需求的特征与规律 10
第二节 旅游需求的测量 26
第三节 旅游需求预测 31
第三章 旅游产品的供给 65
第一节 旅游供给与供给价格弹性 66
第二节 旅游资源的开发 73
第三节 旅游设施建设 83
第四节 旅游产品的设计和生产 105
第四章 旅游产品价格的制定 124
第一节 旅游产品价格的构成 124
第二节 旅游价格政策 129
第三节 旅游产品价格制定的方法 132
第五章 旅游产品的营销 148
第一节 市场营销与营销组合 149
第二节 旅游市场营销计划与预算 154
第三节 旅游促销中媒体广告的选择与效果的测量 168
第六章 旅游产品经营分析 178
第一节 成本分析与产量的最大化 179
第二节 收支平衡分析 186
第三节 目标利润分析 191
第四节 最佳利润与边际贡献分析 196
第五节 成本结构分析 203
第七章 旅游产品销售的宏观经济效益 212
第一节 旅游收入乘数效应的测量 212
第二节 旅游宏观经济效益指标与测定 225
第三节 宏观旅游成本和纯经济收益 237
第八章 旅游发展规划 248
第一节 旅游发展规划的编制程序和主要内容 248
第二节 旅游规划中的比例关系——投入产出模式 258
第三节 旅游规划中开发建设项目的评析方法 265
参考答案 283
附录 286
一 旅游规划和承载力标准（世界旅游组织） 286
二 贴现表 295
三 开平方值 302
参考文献 303