第一编 名与中国文化 3
第一章 古人改名趣闻 3
乐乐乐，临考改名荣登榜首 3
常知命，名字一改好运来 8
卫知命，改名不成官无份 10
夏步实，改了名字享大福 12
正名改名内含机变 15
公司、店铺、个人在什么情况下要改名 17
正名从业人员应懂得“生命全息律” 17
澳籍华人夏先生 19
第二章 汉字与八卦 22
寻根认祖 22
八卦是宇宙的“八大件” 24
八卦是排演是研究原子的序列 25
八卦其实是宇宙的“软件” 27
汉字与八卦的关系 28
汉字的神秘与玄妙 30
汉字的强大生命力 32
汉字是输入电脑最快的文字 33
凶恶的鳄鱼怕汉字 33
话说仓颉庙 34
过去有“惜字会”的组织 34
用字、惜字、敬字到神话汉字 36
一字退敌的由来 40
动一笔，白银五百两 42
汉字中的时代信息 43
第三章 名字的字音与五脏六腑相对应 47
“频呼小玉原无事，只要檀郎认得声” 47
某一声音可以杀人，某一声音可以救人 47
同声相从物之自然 48
共鸣与和声 48
神奇的“剑鸣”现象 49
人籁、地籁、通天籁 50
正名书中81数暗示导理的经典依据 50
安徽有洞通长江，全长300里 51
鲁迅说懂得中国道教者，懂得中国大事 52
杀人的琴声 53
琴声引来仙鹤 54
琴声引来大风雨 54
五音关系到五脏的病变 55
声音怎么能对人起这么大的作用呢 56
通过科学实验，证明应声现象的存在 58
运用技巧可以让四大天王弹琴 59
第四章 取名要以经典为论据 60
有感而发 60
敬业精神是取名公司之魂 60
勿以今日论短长 61
牟其中的名字仍有人在研究 61
用“五格剖象法”好好剖剖牟其中 62
第五章 依据什么理论来取名改名 64
众说纷纭，莫衷一是 皇帝下诏，独取五行 64
五行乃物理之自然 65
五行学在历史上曾有过光辉一页 66
论五行之生克制化 67
话说“五格剖象法” 69
穷则变，变则通 69
不重视姓氏者，不懂得人文科学 70
第六章 好名字逢凶化吉的历史见证 72
宋朝大臣羊玄保，好名字赢来好命运 72
埃及总统因拥有好名而逢凶化吉 72
子弹难道长有眼睛 72
“沃尔沃公司”因名字吉利而不断壮大 74
龙虾晚宴上“走”下来的“沃尔沃” 74
寓教育于正名、改名之中 75
汉朝皇帝赐的美名，至今还在起着作用 76
第七章 姓名是中国传统文化的一部分 77
传统文化与民族共存 77
姓名是传统文化的“宠儿” 78
《吕氏春秋》谈“正名” 78
管子论“正名” 79
荀子论“正名” 79
荀子对于改名的指导意见 80
《史记·孔子世家》论“正名” 80
老子论“名可名，非常名” 81
佛家更重视名 82
名字在谈恋爱中的妙用 83
名字的威力 84
名字的厉害 84
将计就计，巧用名字赢皇帝 86
第二编 人名 89
第一章 取名改名的策略 89
第一节 话说姓名 89
名字超出了符号的范围 89
名字对于人的影响 90
名字的社会意义 91
第二节 取名改名遵循的原则 93
用字简洁易懂 94
寓意丰富高雅 95
读音铿锵响亮 96
字形和谐美观 97
第二章 乳名、学名、笔名、艺名、印章 99
第一节 乳名 99
乳名的概念 99
乳名的特点 99
了解婴儿来到人间的时空点 100
“刻舟求剑”所引起的思考 101
第二节 学名 102
学名的概念 102
老年、中年人的改名 103
且看《荀子》书中怎么说 104
古代老年人改名范例 104
当代中年人改名范例 112
第三节 笔名、艺名、字号、印章、名片 113
笔名 113
艺名 114
字号 117
印章 118
名片 119
第三章 26种取名改名艺术方法 121
时间取名法 121
地名取名法 123
个性特征取名法 125
暗寓取名法 127
谐音取名法 130
汉字特点法 132
巧用修辞取名法 133
理想式取名法 136
诗文格言取名法 137
期望取名法 140
职业取名法 143
自励取名法 144
仰慕取名法 145
物景启示法 146
排行取名法 149
双胞胎取名法 149
美誉取名法 150
“名”“姓”联系法 151
“名”“姓”求通法 153
偏旁相同法 155
整体形象表达法 156
美辞取名法 157
五行取名法 159
八卦取名法 161
十二属相取名法 163
第四章 取名改名禁忌 167
忌用字粗俗 167
忌自吹自贱 168
忌拗口晦涩 170
忌用生僻字词 171
忌随意拼凑 172
忌字义消极 173
忌用浅薄之字 173
忌一字多音 174
忌男女不分 175
忌用字脏恶不洁 177
忌用嫌疑之字 180
忌用伤残之字 181
忌用字贬义 182
忌取名不逊 183
忌用伟人、先贤之名取名 184
忌用字“俗气” 185
忌重名 185
忌顾此失彼 187
第五章 姓名与趣闻 190
吸烟三十载 一朝陋习改 190
姓名带桃花 多得女人缘——32岁娶妻50位 190
王小姐改名，小动物改变敌对态度 191
书法家吴先生英年早丧 192
落水不死——休·威廉 193
名中带驿马 年年都搬家 193
乾隆皇帝与老百姓 194
李白名字的由来 194
诗人戴望舒 195
女诗人柯岩 196
艺术家齐白石 196
著名画家徐悲鸿 196
国画家石鲁 197
作家巴金 197
武侠小说家梁羽生 197
人民音乐家冼星海 197
教育家陶行知 198
文学评论家金圣叹 198
革命家王若飞 198
地质学家李四光 199
大诗人苏东坡 199
现代诗人徐志摩 199
第六章 姓名与健康 201
姓名与健康 201
谈谈姓名意识能量 202
从姓名推算健康 204
姓名与健康范例 205
第七章 宏名轩取名公司取名改名范例 215
范例——史童绯(女 幼儿) 编号1 215
范例——史麒良(男 成年) 编号2 219
范例——刘怡东(女 成年) 编号3 221
范例——王冠智(男 幼儿) 编号4 223
范例——王俊杰(男 幼儿) 编号5 225
范例——王贝宏(男 幼儿) 编号6 227
范例——王美萱(女 幼儿) 编号7 229
范例——郑骐昊(男 少儿) 编号8 231
范例——戴贝奇(女 幼儿) 编号9 233
范例——戴明达(男 幼儿) 编号10 234
范例——鲁炳尧(男 成人) 编号11 236
范例——龙政宇(男 幼儿) 编号12 238
范例——阎修衡(男 成人) 编号13 240
范例——马歆喆(女 幼儿) 编号14 242
范例——霍奕荣(男 幼儿) 编号15 244
范例——马悦钧(男 青年) 编号16 246
范例——方铭伟(男 青年) 编号17 247
范例——刘子嘉(女 少年) 编号18 249
范例——孟伊晨(女 少年) 编号19 252
范例——吴易衡(男 幼童) 编号20 253
范例——章圣迪(女 青年) 编号21 255
范例——董芳宏(女 幼儿) 编号22 257
范例——陈楷林(男 幼童) 编号23 259
范例——高圣智(男 青年) 编号24 261
第三编 商用名称 265
第一章 商业取名的要领 265
第一节 商业取名要登入科学殿堂、叩开艺术之门 265
企业取名改旧貌，换新颜 266
产品名称发音响亮，过目不忘 266
商标名称设计新颖显著，合法与传播兼顾 268
第二节 商业取名的原则 269
易读易记 269
别出心裁 270
气贯长虹 272
名副其实 273
合理合法 273
以奇制胜 275
第三节 选准商业取名角度 276
着眼于产品和服务 276
着眼于消费者 276
着眼于经营者 277
第二章 企业名称设计策略 278
第一节 企业名称概述 278
企业名称的意义 278
名称专用权与名称权 278
巴黎公约中关于企业名称的规定 279
第二节 企业名称的基本构成 279
构成企业名称的基本要素 279
企业名称的规范要求 281
使用“中国”等字词的企业名称 282
企业名称的其他规范 282
第三节 选择响亮易记的企业名称 283
第四节 企业取名的规则 284
音义俱佳 285
功能齐全 286
全球意识 287
移情别恋 287
第五节 企业取名的方法 288
姓名结合法 288
雅字取名法 289
俗语取名法 289
谐音取名法 289
特色取名法 290
标志取名法 290
品牌取名法 290
专用字取名法 291
吉语取名法 291
巧妙迎合法 291
求洋取名法 292
第六节 企业取名的途径 293
自己动手取名 293
请专业取向公司、取名专家取名 297
国内外知名的取名公司(机构)简介 299
第七节 国际化企业品牌设计策略 303
企业名称战略设计 303
品牌企业名称战略选择 304
企业名称变更 305
企业更名导入CI企业识别系统 308
第八节 企业标识设计 309
企业标志简洁明快 309
企业标志色彩的运用 310
企业标识设计怎样才能吉祥 311
第九节 让网站域名的设计更符合时代步伐 312
网站取名 313
中文域名注册 314
网站名称注册的有关知识 319
第三章 产品和服务取名策略 321
第一节 产品名称与品牌名称 321
第二节 产品取名的方法 322
采用企业名 323
采用人名 324
采用动植物名 324
采用地名 325
采用数字 325
采用具有明喻意义的名称 326
采用具有暗喻意义的名称 326
采用吉祥词语 326
采用外来语 326
巧借东风 328
借用词语 329
第三节 产品取名时注意的因素 330
语音简洁 330
名称简短 331
语意丰富 331
品牌国际化，名称“雅、信、达” 332
不落俗套 334
体现产品特性 335
第四节 产品取名策略 335
目标市场策略 336
产品定位策略 337
本土化名称和全球化名称的选择策略 338
第四章 商标概述 340
第一节 商标的概念与商标的产生 340
商标的概念 340
商标的产生 340
第二节 商标的特征 341
商标是区分商品或者服务的特殊标志 341
商标是区分不同生产者或者经营者的标志 342
商标反映商品或者服务的质量和生产者、经营者的商品或者服务声誉、商业信誉 342
第三节 商标的重要作用 343
区分商品的不同来源 344
促进生产经营者的竞争 344
宣传产品、宣传企业 345
第五章 商标名称设计策略 346
第一节 商标名称设计的规则 346
符合法律规定 346
思想健康 346
不落俗套 347
音意俱佳 348
名副其实 349
一目了然 349
巧用寓意 351
注重消费心理 352
联系企业 353
与国际接轨 354
体现民族精神 355
以总带分 356
第二节 商标名称设计的方法 357
信息启迪法 358
寓意取名法 361
渊源取名法 363
迎合心理法 364
奇异取名法 365
美言取名法 366
借用诗词典故 367
第三节 商标名称的设计技巧 368
商标占位于消费者 369
巧妙传递商品信息 370
巧用卡通艺术化商标 372
适时调整商标 374
第四节 品牌商标的个性设计 376
第五节 商标名称设计的禁忌 377
忌用冷僻字 377
忌字义不吉 378
忌字义隐晦 379
忌用雷同字 379
忌违反法律 380
忌随意更换 382
忌违背消费心理 383
忌将商标演化为商品的通用名称 385
忌产生近似商标 386
第六章 商标品标的设计 390
第一节 商标品标设计的原则 390
营销原则 390
创意原则 391
设计原则 392
情感原则 393
吉祥原则 393
第二节 商标品标设计的方法 394
文字和名称的转化 394
图形象征与寓意 395
品标标准字设计 396
品标色彩选择 397
第三节 品标设计的注意事项 400
防止雷同 400
大小修正 400
错觉改正 400
各国禁忌 400
符合法律规定 401
第四节 吉祥标识设计范例 402
第七章 商标名称设计策略的运用 407
第一节 让中国商标品牌走向世界 407
国外对商标品牌的研究 408
国内对商标品牌的研究 408
宝洁公司的商标品牌国际化的发展历程 410
第二节 一元化及多元商标策略 412
一元商标策略 412
多元商标策略 414
第三节 创建驰名商标 417
驰名商标的认定 417
驰名商标的创建 418
驰名商标的作用 418
驰名商标的保护 419
第四节 商标名称设计的程序 420
商标品牌塑造准备 420
商标品牌市场调查 421
商标品牌研究分析 421
商标品牌前景预测 421
商标品牌创作与初步决策 421
找专家、专业机构评估 422
一锤定音、排序注册 422
英特尔(Intel)品牌设计策划 422
及早联系，时间充裕 425
沟通思想，介绍企业 425
认真调查，提供资料 425
填写商标品牌设计表格资料 425
取名公司推荐名称方案 427
名称的再沟通 427
最后作出决定 427
排序注册 427
后记 428