可口可乐成功的启示(代前言) 1
一.CIS：形象制胜战略 2
1.CIS历史的轨迹 2
2.营销美学的力量 9
3.通过审美设计创造识别形象 13
二.企业视觉识别系统(VIS)审美设计 17
1.VIS审美设计的形象价值 17
2.VIS审美设计的美学原则 23
3.VIS审美设计原则与基本内容 26
三.VIS基本要素的审美设计 31
1.通向社会大众心灵的桥梁 企业标志设计 31
2.视听同步的双向载体 企业标准字设计 39
3.一道诱人的彩虹 企业标准色设计 43
4.企业的友好使者 企业造型设计 48
5.丰富视觉节奏的美妙伴音 象征图形设计 51
6.在纷杂之中脱颖而出 版面编排模式 54
后记 91