PART 1 行销 1
行销管理 3
产品或是商品 14
品牌 21
市场 24
消费者 31
新产品开发 42
定价 46
配销或经销 50
销售 56
服务 63
PART 2 传播 65
行销传播 67
传播效果 72
传播媒体 76
多媒体 83
PART 3 广告 93
广告类别 95
广告营业 109
客户服务作业 122
企划作业 131
创意作业 142
媒体作业 157
调查作业 183
广告伦理 232
PART 4 促销 237
消费者促销 239
经销商促销 254
店头促销 258
PART 5 活动 267
运动活动 271
文化活动 277
公益活动 283
展示会 286
PART 6 直效行销 291
直销 297
电子网路行销 300
PART 7 公共关系 307
公共关系类别 309
公关对象 312
宣传 315
公共事务 320
企业公共关系 323
中英索引 326
英中索引 377