代序 1
研究新问题焕发新面貌——在中国广告协会第三届学术委员会会议上的讲话 杨培青 3
基调报告篇 5
广告公司专项综合报告 中国广告协会学术委员会2002年度研究课题组 7
媒体调查专项综合报告 中国广告协会学术委员会2002年度研究课题组 40
广告主调查专项综合报告 中国广告协会学术委员会2002年度研究课题组 60
发展环境生态篇 83
新时期中国广告主伦理纲领构想——从日本企业的经营理念与伦理纲领说起 傅根清 85
中国广告公司专业化发展模式研究 张 翔 李 青 98
广告主行为与广告业生态环境 李世丁 沙宗义 106
广告生态环境的调控 韩文根 111
正视中国广告的文化生态环境变迁 唐仁承 118
中国广告业的喜与忧——中国广告业的发展环境与未来走向 陈培爱 123
中国广告业生态环境的思考 王明科 133
广告经营生态环境研究——广告神话的破灭和广告公司的微利时代 何海明 140
论我国广告生态的人文关怀 祁聿民刘千桂 146
媒体环境生态篇 157
日本电视媒体的广告分类与经营 欧阳康 159
美国互联网广告内容的管理对我国的启示 罗子明 169
网络作为广告媒体的劣势所在 魏 超 177
网络广告发展与监管研究 杨同庆 184
户外广告在展览会中的应用现状及趋势研究 李跃义 195
IBM、DELL、联想媒体投放策略比较 乔 均 201
中国媒体广告经营的生态环境 姚 林 207
品牌环境生态篇 217
“泛品牌”现象及“品牌悬空”状态 ——企业品牌意识研究 王骞 219
国产品牌的脆弱性与品牌培育 傅汉章 朱卫平 226
论广告的品牌责任 朱月昌 宋 宁 233
品牌非功能要素的理论研究 姚 杰 241
广告实务篇 255
华文广告的皮和毛 邵隆图 257
一个心情盛开的地方——星河湾案例报告 丁邦清 261
数据库技术在客户关系管理中的应用 李 靖 268
《广告策划》慢漫说 卢 勇 275
广告教育篇 305
广告专业课程设置应注重独立性和前瞻性——从传播学教育的发展看广告教育的今天 许 椿 307
广告与儿童：世界广告人面对的共同责任——世界广告教育论坛访谈 乔 均 314
广告业现状与人才培养 刘永炬 320
广告教育与人才培养机制—谈广告生态环境中的核心资源 高 萍 328
高校广告专业教育现状及趋势研究 程宇宁 334
新转型期的广告设计教育 胡川妮 343
“繁荣”表象下的危机与对策——广告专业图书现状及发展分析 徐智明高志宏 362
学术年会小结 375
中国广告协会学术委员会学术年会小结 丁俊杰 377