1 对期刊选题策划的重新认识 1
一、认识选题 2
选——主动地接受信息 2
选题——一个信息单元 4
期刊的选题 5
期刊选题与报纸、图书选题的比较 11
文摘期刊——完全意义上的选题 12
二、期刊的选题策划 15
期刊选题策划的概念 15
选题策划与炒作的区别 17
期刊选题策划的特殊性 18
三、影响期刊选题策划的诸多因素 20
选题策划的内容要体现刊物整体风格 20
选题策划要以恰当的形式为依托 22
选题策划离不开市场 32
2 期刊选题策划的意义及作用 37
一、顺应日渐严峻的期刊市场需求 38
知识经济时代的读者需求 38
期刊的商品属性日渐凸显 41
期刊市场细分与培养目标读者 44
二、体现办刊理念，表达编辑部意图 48
政治表述与市场化的有机结合 48
资讯零元时代杂志的价值 52
编辑工作的针对性 54
三、创品牌的需要 56
质量是品牌的核心 56
品牌期刊的标准 56
选题策划是品牌延伸的保证 59
3 期刊选题策划的一般原则 63
一、导向性与思想性 64
政治意识是一种导向 64
培养读者的阅读趣味也是一种导向 64
客观发表观点更是一种导向 67
期刊是信息与知识的载体，更是思想的载体 70
二、创新与突破 71
内容新——选题策划的生命 71
叙述方法新——让读者喜爱的一种感觉 78
版式设计新——选题的明晰表情 82
三、系统性与可行性 87
期刊的系统化 87
期刊选题策划的可行性 90
4 期刊选题策划的条件 93
一、策划编辑——一个新的概念 94
策划编辑是博与专相结合的人才 94
策划编辑要有新闻敏感和创造力 95
策划编辑要有驾驭信息的能力 96
策划编辑要具有社会活动家的才能 97
策划编辑必须有市场意识 97
“策划”第一，“编辑”第二 98
二、主编——选题策划的灵魂和最后敲定者 99
有什么样的总编辑（主编）就有什么样的杂志 99
总编辑是选题策划的总指挥 102
总编辑是全体编辑的“导向” 104
三、选题依据 105
通过阅读，收集信息 105
通过调查，了解市场 107
编辑部的业务活动 111
四、策划报告 112
期刊选题策划报告的内容 113
期刊选题策划报告案例 116
5 期刊主要选题的策划方法 119
一、定位是期刊最大的选题策划 120
期刊的成功缘于准确的定位 120
期刊定位的依据 123
期刊定位的方法 124
在不断的调整中完成定位 128
二、专题策划是期刊选题策划的重点 130
专题策划是期刊最重要的内容 130
期刊专题策划的模式 132
专刊是专题策划的延伸 143
专题策划案例 145
三、专栏是期刊选题策划不可忽视的部分 147
栏目是期刊的骨架 147
专栏是期刊的特区 149
个性化专栏进一步彰显期刊定位 149
合适的主持人决定了专栏的水平 151
6 大众生活类期刊选题策划的趋势 155
一、主题 156
对时尚话题的普遍关注 156
对自身生存状态的解读 159
人类永恒的话题长盛不衰 164
二、风格 171
参与性、服务性、互动性 171
独家内容 174
“可识别性”，选题更讲究视觉效果 178
后记 185