第一章 中国头号大户人家——兆业房地产策划纪实 1
头号大户人家——新丽花园策划纪实 3
入住“钓鱼台”——西湖景城策划 8
转化两千万——红利大厦策划纪实 11
把欧洲搬进西湖——西湖中式别墅策划 15
井水变财源——丽湖山庄策划 17
第二章 帝国月亮——月亮花企业战略策划 21
月亮花企业战略咨询 23
一、双赢(双盈)意识 26
二、刚性成本与弹性利润的矛盾 33
三、心态错位 35
四、“我可以一天做三十件事，也可以三十天不做一件事” 37
五、月亮花到底是谁 38
六、产品体系缺乏合理构成 38
七、品牌运作方向有误 40
八、战略重点 43
九、战略目标 46
第三章 世界“三战”——月亮花品牌战略构架 47
一、月亮花与洁厕宝各卖什么 49
二、月亮花品质认知度 51
三、月亮花品牌知名度 53
四、月亮花品牌内涵 56
五、月亮花品牌忠诚度 57
六、月亮花品牌价值积累与负债 60
七、月亮花品牌发展 61
八、月亮花品牌提升 65
九、月亮花定位 66
十、月亮花品牌运行阶段 68
十一、月亮花品牌个性化 70
十二、月亮花品牌人格化策略 74
十三、企业经营品牌化 75
十四、月亮花与宝洁相似性的思考 77
第四章 100大接金——月亮花营销战略策划 79
一、月亮花促销活动策划原则 81
二、月亮花促销媒体策略 82
三、月亮花10周年100大接金活动方案 84
第五章 企业另类战略危机——月亮花企业家心性砭弊 91
一、一分与一万怎会没有区别呢？ 93
二、100个脑袋等于一个脑袋？ 96
三、模式的死结 99
四、市场哲学即没有哲学 101
五、商人不等于军人，商场不等于战场 104
六、利润终极阀：修养 106
第六章 第51个百万富翁——科利公司大转折纪实 109
潮汕纯净水(五加仑)市场进入决策 117
第51个百万富翁是谁 123
想想一天一部皇冠轿车 124
抢生意 不如抢第一 125
请访金都50位百万富翁 126
第七章 少将卖鞋——永生鞋城策划纪实 129
一、招入大厂商 139
二、招赘意大利 140
三、招聘设计家 141
第八章 商场最高力量——四公司失败深层剖析 145
设有方向盘就不能开吗——大金轮汽配城 148
米老鼠在中国的遭遇——米老鼠日用品 152
吃“范”才是吃饭——岳阳楼新景点 154
“老虎嘴里拔的牙才值钱”——崛起白酒 158
第九章 中国最后垄断——记声达通讯权利之争 165
“一句话，装妥电话。”策略一 小区服务 168
“政府应急指挥车”策略二 市长服务 175
策略三 世界服务 176
第十章 打倒“李宁”——企业十大陷阱 179
花中花四大陷阱 181
突破的陷阱 188
“农转非”：转移的陷阱 192
多元陷阱 195
“买下一条街”：集团化陷阱 197
打倒“李宁”：高目标陷阱 204
赢不起：成功的陷阱 206
第十一章 国烟之战——郁金王郁金后推广战略 209
郁金王营销战略 218
神烟CI发布暨集团成立活动创意策划 221
第十二章 反战市场——实力钙策划记实 225
你也能创出中国一流品牌 231
实力钙广告策划纪实 233
第十三章 企业终极内耗——记特英公司衰落与企业办报 241
特英电脑台随感 249
特英电脑台滞销探因 257
第十四章 不破不立——为政府策划纪实 263
金旺开发区咨询 265
我们民族感谢你——华氏基金推广 269
知法不守法，守法不知法——养老保险法宣传 273
人命关天——药品法十周年宣传策划 276
政府公屋小区到中国走势 278
后记 286