中国早期黑白广告图片 1
一、公元960～1127年北宋时期白兔细针广告 1
二、公元1271～1368年元代时期高牌颜料广告 2
三、1912年上海三友实业社三角牌毛巾等日用品广告 3
四、1918年上海冠生园奶油太妃糖广告 4
五、1918年上海家庭工业社无敌牌擦面牙粉广告 5
六、1920年上海达丰染织厂凤凰牌布匹广告 6
七、1922年上海中国化学工业社三星牙膏广告 7
八、1922年上海永安纺织有限公司金城牌棉纱广告 8
九、1924年中国亚浦耳电扇与灯泡广告 9
十、1924年上海华生电器厂电扇广告 10
十一、1925年中国南洋兄弟烟草公司长城牌香烟广告 11
十二、1929年中国飞轮制线厂木纱团广告 12
十三、1929年上海大中华橡胶厂双钱牌橡胶制品广告 13
十四、1933年上海中国铅笔厂飞机牌、鼎牌铅笔广告 14
十五、1939年上海铅笔厂三星牌铅笔广告 15
十六、20世纪20年代上海月里嫦娥牌牙粉广告 16
十七、20世纪20年代上海双童牌生发油广告 17
十八、20世纪20年代上海松美牌生发油广告 18
十九、20世纪20年代上海汇明电器厂大无畏牌电珠广告 19
二十、20世纪20年代上海汇明电器厂大无畏牌手电筒广告 20
二十一、20世纪30年代华东烟草公司北平牌香烟广告 21
二十二、20世纪30年代上海福星牌时钟广告 22
二十三、20世纪30年代中国钟表厂三五牌时钟广告 23
二十四、20世纪30年代上海大源合记五金工业社源星牌锁具广告 24
二十五、20世纪30年代上海伟大制造尺厂第一牌折尺广告 25
二十六、20世纪30年代上海信谊药厂长命牌维他赐保命药品广告 26
二十七、20世纪40年代大公染织公司“天下为公”布匹广告 27
二十八、20世纪40年代中国九新染织厂印染布匹广告 28
二十九、20世纪40年代得宝牌电机袜广告 29
三十、20世纪40年代济南华兴酒庄广告 30
三十一、20世纪40年代上海汤懋昌号百子蜜糕广告 31
三十二、20世纪40年代虎标永安堂大药房药品广告 32
三十三、20世纪40年代中法大药房“九一四”药膏广告 33
三十四、20世纪40年代上海南昶阳伞厂阳伞广告 34
三十五、20世纪40年代上海广生制帽厂呢帽广告 35
外国早期黑白广告图片 36
一、1477年第一则用英语书写的广告 36
二、1609年英国伦敦推销“新世界”广告 37
三、18世纪附有插图的天平商品广告 38
四、1704年《波士顿新闻通信报》关于美洲的第一则广告 39
五、1760年《宾夕法尼亚报》广告 40
六、1765年查尔斯顿市的奴隶拍卖广告 41
七、1830年《青年之友》登载的百货商品广告 42
八、1856年铅字组合广告 43
九、1860年罕姆博德“布库浸膏”药品广告 44
十、1862年联邦政府募兵招贴广告 45
十一、1865年梅希商店与泰勒商店广告 46
十二、1870年皇家发酵粉广告 47
十三、1872年道格拉斯皮鞋广告 48
十四、1873年吸引定居人广告 49
十五、1873年平克罕姆的植物化合药剂广告 50
十六、1875年打字机商品广告 51
十七、1884年索佐唐诗特姑娘形象广告 52
十八、19世纪80年代伍尔肥皂广告 53
十九、19世纪80年代何皮赛德毛发再生补剂广告 54
二十、19世纪80年代可口可乐广告 55
二十一、19世纪80年代末金粉孪生兄弟洗涤粉广告 56
二十二、1891年象牙香皂广告 57
二十三、1897年魁克燕麦公司广告 58
二十四、1897年推销妇女紧身胸衣广告 59
二十五、19世纪90年代皮尔斯香皂广告 60
二十六、1897年小麦奶油食品公司广告 61
二十七、19世纪90年代灭鼠药广告 62
二十八、19世纪末可口可乐女郎形象广告 63
二十九、1890年柯达公司广告 64
三十、1895年维克多自行车广告 65
三十一、19世纪90年代全美饼干公司广告 66
三十二、19世纪末克劳德·霍普金斯为施力滋啤酒制作的广告 67
三十三、19世纪末克劳德·霍普金斯为魁克燕麦食品制作的广告 68
三十四、20世纪初“无瑕小镇”肥皂广告 69
三十五、1908年福特汽车公司广告 70
三十六、1910年通用电气公司马自达灯具广告 71
三十七、1911年伍德勃利洗面皂广告 72
三十八、1913年考尔金斯广告公司制作的箭牌衬衫广告 73
三十九、1913年考尔金斯广告公司制作的波尔斯—爱柔汽车广告 74
四十、1913年N.C.韦思制作的小麦奶油食品公司广告 75
四十一、1915年卡迪拉克汽车广告 76
四十二、1918年美国红十字协会募捐广告 77
四十三、1918年美国山姆大叔形象广告 78
四十四、1923年乔丹机动车公司广告 79
四十五、1925年利斯特灵呼吸除臭剂广告 80
四十六、1925年美国钢琴培训与函授广告 81
四十七、1925年克兰浴室装置广告 82
四十八、1925年好运来香烟广告 83
四十九、1926年威利斯欧佛兰汽车广告 84
五十、1927年S.O.S清洗擦广告 85
五十一、20世纪20年代奥得欧诺除臭剂广告 86
五十二、20世纪20年代科泰克斯妇女卫生巾广告 87
五十三、20世纪20年代波林手套广告 88
五十四、1928年弗利施曼泡沫香皂广告 89
五十五、1928年雪佛兰汽车广告 90
五十六、1928年福特汽车广告 91
五十七、1929年皮戈利·威格利自选商店广告 92
五十八、20世纪30年代利思特雷商店广告 93
五十九、1933年波斯图谷类饮料广告 94
六十、20世纪30年代护生公司与润泽公司香皂广告 95
六十一、1936年扬—鲁比肯姆公司制作的箭牌衬衫广告 96
六十二、1936年扬—鲁比肯姆公司制作的奶制品广告 97
六十三、1937年美国容器公司广告 98
六十四、1934年克莱斯勒汽车广告 99
六十五、1948年斯普林斯棉纺厂“少女之春”衣料广告 100
六十六、1951年梅登佛姆胸罩广告 101
六十七、1951年CORONET V.S.O酒广告 102
六十八、1952年美国速冻电视晚餐广告 103
六十九、1955年克莱柔染发水广告 104
七十、20世纪50年代斯威泊保健水广告 105
七十一、20世纪50年代美国七喜饮料广告 106
七十二、1958年劳斯莱斯轿车广告 107
七十三、1958年奥尔巴赫商场广告 108
七十四、1959年伯恩巴赫制作的拍立得照相机广告 109
七十五、1959年卡迪拉克轿车广告 110
七十六、1960年弗雷吉黛尔冰箱广告中外广告之最档案 112
一、全世界最早的广告 112
二、中国最早的广告 112
三、创造广告一词的第一人 112
四、第一个上美国大学讲坛的中国广告人 113
五、美国第一个广告代理商 113
六、世界上第一个敢把广告栏放在报头的人 113
七、最早发明广告霓虹灯的人 113
九、最早将管状照明用于广告的人 114
十、中国现代最早研究广告的著作 114
八、世界首创用照片剪辑作商业广告的人 114
十一、美国最早从事广告心理学研究的学者 115
十二、中国近代报纸广告画创始人 115
十三、世界首创激光广告手法的人 115
十四、第一个出任亚州广告协会联盟主席的人 116
十五、中国第一个国际广告协会的会员 116
十六、世界上最早的电视广告 116
十七、最早的电灯广告牌 117
十八、最早的电灯广告 117
十九、最早的霓虹灯广告 117
二十一、最早的广告影片 118
二十二、世界上最早的广告法规 118
二十、最早在封面上印广告的出版社 118
二十三、世界上最早征收广告税的国家 119
二十四、最早成立广告管理的政府机构 119
二十五、最早的插有照片的广告 119
二十六、最早的印刷品广告 119
二十七、中国最早的报刊广告 120
二十八、世界上最早的报纸广告 120
二十九、最早的报纸广告栏 120
三十、最早根据广告内容长短定广告费的报纸 121
三十一、最早的求婚广告 121
三十二、最早使用征婚广告的女性 121
三十三、世界上最早的有关商标的法律制度 121
三十七、日本最早出现“广告”一词的时间 122
三十六、上海最早的霓虹灯广告 122
三十四、中国最早的商标法 122
三十五、世界上最早的无线电广告 122
三十八、最早的口头广告 123
三十九、最早的香烟广告 123
四十、中国大陆的第一个广告专业 123
四十一、中国大陆第一个电视广告 123
四十二、在中国大陆的第一个外国产品广告 123
四十三、中国大陆第一个征婚广告 124
四十四、新中国第一个广告法规 124
四十五、世界第一则名符其实的报纸广告 124
四十六、美国第一张报纸广告 124
四十七、中国大陆第一个电子广告磁翻转显示系统 124
五十一、中国第一个广告商业同业公会 125
五十二、中国第一本广告专业杂志 125
四十八、世界上第一个出售书籍的广告 125
五十、中国第一家无线电台公司 125
四十九、世界上第一家广告公司 125
五十三、中国第一本广告译著 126
五十四、新中国第一次广告展览 126
五十五、世界上第一个广告公式 126
五十六、中国大陆首家以头版整版篇幅刊登广告的报纸 126
五十七、中国大陆第一家专门调查研究广告市场情况的企业 127
五十八、中国大陆第一家具有法人资格的省级广告研究机构 127
六十二、世界最大的广告牌 128
六十一、世界上最大的广告公司 128
六十、中国首次将广告做在天安门广场的企业 128
五十九、中国首次出现的空中广告 128
六十三、世界上最大的路牌广告 129
六十四、世界上最大霓虹灯广告牌 129
六十五、世界上位置最高的广告 129
六十六、世界上最大的广告客户 129
六十七、20世纪30年代上海最大的广告公司 130
六十八、旧上海影响最大的杂志 130
六十九、旧上海最大的路牌广告公司 130
七十、世界上发表广告条数最多的报纸 130
七十四、世界上最大的电灯广告牌 131
七十三、解放前中国广告最多的日报 131
七十二、世界上最大的空中实物广告 131
七十一、世界上版面最多的报纸 131
七十五、世界上广告费最高的报纸 132
七十六、中国大陆首家导入CI的公司中外早期广告短语 133
一、中国早期广告短语 133
二、19世纪80～90年代外国广告短语 135
三、19世纪90年代外国广告短语 136
四、20世纪20～30年代外国广告短语 138
五、20世纪30～40年代外国广告短语 139
六、20世纪40年代后期外国广告短语 141
七、20世纪50～60年代外国广告短语 143
八、20世纪60～70年代外国广告短语 144
九、20世纪80～90年代外国广告短语 146
一、二千多年前的伯乐相马 150
中国早期广告评析 150
二、公元1000年前北宋时期的“白兔”细针广告 151
三、公元1300年元代红字高牌颜料广告 153
四、公元1530年六必居的“六个必须做到”广告 155
五、公元1669年同仁堂药店广告 158
六、公元1669年王致和臭豆腐广告 160
七、公元1853年内联升的“履中备载”广告 165
八、公元1869年天源酱园广告 168
九、公元1905年“艾罗补脑汁”的花招广告 170
十、公元1909年“飞马”香烟广告 171
十一、公元1915年贵州茅台酒的广告宣传 175
十二、公元1915年张裕葡萄酒广告 177
十三、公元1915年泸州老窖广告 180
十四、公元1915年龙虎人丹广告 184
十五、公元1919年“马利”画材广告 185
十六、公元1923年“正广和”汽水广告 187
十七、公元1927年“恒源祥”广告 190
十八、公元1930年“小囡”香烟广告 193
十九、公元1932年“抵羊牌”毛线广告 195
二十、公元1934年冠生园广告 198
二十一、20世纪30年代的寿全斋眼药广告 201
二十二、20世纪40年代的天厨味精广告 202
二十三、20世纪40年代的“耀华”玻璃工业广告 205
二十四、20世纪50年代的剑南春广告 207
二十五、周恩来总理生前的遗愿保住了“信远斋” 210
外国早期广告评析 213
一、1477年英国伦敦出现第一份用英语印制的广告 213
二、1609年英国企业家努力吸引新的移民广告 214
三、1704年美洲第一份付费广告 216
四、1728年《宾夕法尼亚报》第一个有插图的报纸广告 217
五、1741年《民众杂志》成为第一份殖民地广告杂志 218
六、1860～1865年美国内战时期的广告 219
七、19世纪70年代百货商店成为美国主要的广告客户 222
八、19世纪70年代5美分和10美分廉价商品的价目广告 224
九、1891年在英国出现的迁居美国西部的广告 226
十、19世纪中叶快速发展的美国报纸广告 227
十一、19世纪70年代兴起的彩色平版印刷广告 231
十二、19世纪70年代杂志广告登台亮相 232
十三、19世纪中叶广告代理商应运而生 234
十四、19世纪中叶以后的专卖药品广告 237
十五、1897年魁克白燕麦片广告 240
十六、推崇维多利亚时代妇女理想化的广告 242
十七、19世纪80年代的诚实广告 244
十八、19世纪90年代前后的广告口号和广告诗 246
十九、1893年美国期刊第一份全版面彩色广告 248
二十、频繁的皇家发酵粉、萨普里奥香皂和象牙香皂广告 251
二十一、19世纪后半叶的商业名片广告 254
二十二、1889年柯达照相机与安全自行车广告 257
二十三、仿效“优你得饼干”广告 259
二十四、第一家提供全套服务的广告代办公司 261
二十五、一种新的“原因追究法”广告 264
二十六、1911年女性代言人的里程碑广告 267
二十七、过度渲染的广告使一次性纸杯畅销 269
二十八、一次性纸巾因广告宣传而在公共设施里很常见了 271
二十九、 “喝个橙子”广告改变了人们早餐习惯 272
三十、广告改变了大众早餐食谱 273
三十一、改变家庭生活的新电器产品广告 277
三十二、第一批汽车形象与推销广告 280
三十三、“一战”期间企业“为获取声誉”所做的广告 284
三十四、零售业自选连锁店广告兴起 286
三十五、有胆魄的奥得欧诺除臭剂广告 289
三十六、利斯特灵“呼吸除味剂”广告 290
三十七、开拓女人月经禁忌先河的广告 292
三十八、20世纪20年代浴室设备与浴巾广告 293
三十九、20世纪20年代香烟广告是最成功的广告 294
四十、把人们从家务杂事中解放出来的产品广告 298
四十一、20世纪20年代后期汽车广告新手法 300
四十二、第一条无线电商业广告 303
四十三、危言耸听的恐吓性广告 306
四十四、大萧条时期的广告 308
四十五、扬—鲁公司20世纪30年代最卓越的广告 312
四十六、流线型概念兴起时的广告 312
四十七、战后经济繁荣时期的广告 314
四十八、着重反映最适合公民生活方式的广告 318
四十九、大卫·欧吉威的形象与科学广告 322
五十、比尔·伯恩巴赫清新的广告创作风格 323
五十一、1964年后把重点移到产品上的广告 325
五十二、史无前例的软饮料广告大战 328
五十三、全球品牌和全球广告中外广告历史人物 336
一、广告理论家阿伯翰·H.马斯洛 336
二、广告理论家爱德华·博克 336
三、广告理论家陈汉民 336
四、广告理论家C.H.桑迪治 337
五、广告理论家陈梁 337
六、广告理论家程春 338
七、广告理论家D.卢基 338
九、广告理论家傅汉章 339
八、广告理论家丁俊杰 339
十、广告理论家樊文江 340
十一、广告理论家芬恩·大卫 341
十二、广告理论家高静 341
十三、广告理论家戈公振 342
十四、广告理论家黄升民 343
十五、广告理论家金姆·罗佐尔 343
十六、广告理论家邝铁军 344
十七、广告理论家克劳德·C.霍普金斯 344
十八、广告理论家刘瑞武 344
十九、广告理论家李巍 345
二十、广告理论家罗纳德·凯利 346
二十二、广告理论家马谋超 347
二十一、广告理论家马里恩·吉·哈珀 347
二十三、广告理论家庞熏珏 348
二十四、广告理论家潘大钧 349
二十五、广告理论家孙有为 350
二十六、广告理论家唐仁承 350
二十七、广告理论家吴玉田 351
二十八、广告理论家吴趼人 351
二十九、广告理论家沃尔特·狄尔·斯科特 352
三十、广告理论家土裕国 352
三十一、广告理论家魏永刚 353
三十二、广告理论家徐百益 353
三十五、广告理论家徐道礼 355
三十三、广告理论家徐宝璜 355
三十四、广告理论家熊源伟 355
三十六、广告理论家许俊基 356
三十七、广告理论家颜伯勤 357
三十八、广告理论家杨荣刚 357
三十九、广告理论家余明阳 358
四十、广告理论家朱铭 358
四十一、广告理论家詹姆士·伟伯·扬戈 359
四十二、广告理论家朱月昌 359
四十三、广告理论家章汝爽 359
四十四、美术设计家A.M.卡桑德尔 360
四十六、广告设计家鲍勃·埃布尔 361
四十五、美术设计家阿兰·马尔商 361
四十七、广告摄影专家陈卫中 362
四十八、广告装潢设计家蔡振华 362
四十九、广告装潢画家丁浩 363
五十、广告设计专家方小平 364
五十一、广告画家胡伯翔 365
五十二、专业摄影师华汉南 365
五十三、广告摄影师李小镜 366
五十四、香港著名设计家靳埭强 366
五十五、美术设计师靳柏权 368
五十六、包装设计师邝丹妮 368
五十七、我国近代报纸广告画创始人李叔同 369
五十九、美国现代广告艺术画家里克·艾伯 370
五十八、世界著名产品设计家雷蒙·诺维 370
六十、日本现代设计家黾仓雄策 371
六十一、上海广告画家庞亦鹏 371
六十二、著名设计师潘殿伟 371
六十三、广告设计与理论专家尚恒德 372
六十四、广告设计专家王序 373
六十五、美国广告设计家威廉姆·阿德山·德威金斯 374
六十六、法国广告设计家雅克·塞盖拉 375
六十七、我国著名工艺美术家张仃 375
六十八、著名工艺美术家张光宇 376
六十九、工艺美术设计家张雪父 377
七十、现代广告画画家赵锡奎 377
七十二、广告设计师张小平 378
七十一、日本著名广告设计师真琴仲村 378
七十三、广告设计家周建梅 379
七十四、广告经营家阿雷贝特·拉斯克 379
七十五、安东尼奥·R.德·乔亚 380
七十六、美国现代广告之父本杰明·富兰克林 380
七十七、美国杰出的广告企业家布热诺·凡瑞斯特·巴顿 381
七十八、广告经营家查尔斯·沙奇 381
七十九、美国广告专家大卫·欧吉威 381
八十、广告经营师董立津 382
八十一、美国广告企业家费兰西斯·瓦格兰特·艾尔 383
八十二、台湾广告企业家郭成峰 383
八十三、广告企业家韩小鹰 383
八十四、媒介专家胡玛恩·高哈 384
八十五、广告专家黄鹏 385
八十六、广告专家贾玉斌 385
八十七、香港著名广告人纪文凤 386
八十八、日本经营专家吉田秀雄 387
八十九、广告专家刘保孚 387
九十、美国广告经营专家雷蒙·鲁比肯 388
九十一、广告经营家林振彬 389
九十二、广告经营家罗杰·尼尔 389
九十三、美国广告经营家利奥·贝奈特 390
九十四、广告经营家李嘉宝 391
九十五、广告经营家赖东明 391
九十七、广告经营家路盛章 392
九十六、广告经营家罗恩·柯尔弥 392
九十九、英国广告经营家马里斯·沙奇 393
九十八、广告经营家骆加中 393
一○○、美国广告经营家马格·格罗根·韦尔斯 394
一○一、国际广告专家诺曼·维尔 394
一○二、广告经营专家仇学忠 394
一○三、美国广告企业家赛洛德·贝茨 395
一○四、美国广告经营家斯坦雷·雷索 395
一○五、广告经营家邵隆图 396
一○六、广告专家田树千 397
一○七、广告专家威廉·奥尼尔·斯坦尼 397
一○八、亚洲广告经营家万吉德·阿·迈扎 397
一一○、美国广告经营家威廉姆·伯恩巴克 398
一○九、广播电视广告经营者威廉·佩利 398
…、广告经营专家徐信 399
一一二、广告企业家熊景华 399
一一三、广告经营家夏超一 400
一一四、广告经营家杨培青 401
一一五、美国广告界名人杨雪兰 402
一一六、美籍华人广告学者杨朝阳 402
一一七、美国广告经营家亚历山大·克罗尔 403
一一八、美国广告经营家詹姆斯·沃尔特·汤姆逊 403
一一九、广告经营专家郑武东 404
一二○、广告摄影师郑华 404
主要参考文献 406