第1章 雄狮传奇：TCL的成长历程 3
古城惠州、名牌故乡 3
录音磁带蕴藏的第一桶金 4
电话机让TCL起飞 6
进军彩电业，组建大集团 10
资本经营，全面多元化 14
第2章 征战市场：TCL的营销策略 21
创业初期：三条腿和一字诀 21
15万元买了13页的报告 24
有计划的市场推广 27
一个经典案例：有计划的市场推广扬威中原 31
精耕细作深挖市场 46
在倍速中掘金 50
铺设“直营制”的营销网络 52
耳目一新的“航空港”概念 63
以3R赢取顾客之心 66
6000万元改造销售网络 71
总比竞争对手“多进一个球” 80
第3章 品牌大师：TCL如何经营品牌 85
品牌与品牌营销 85
TCL品牌的创造之路 89
品牌定位：高性能价格比 94
品牌推广：有计划地提高品牌知名度 96
以优质服务塑造品牌 98
以科技创新塑造品牌 102
热心公益塑造品牌 105
在价格战中塑造强势品牌形象 112
品牌延伸：以TCL的名义成长 116
经营TCL电脑品牌 119
经营TCL手机品牌 125
TCL品牌策略的启示 133
资本经营与现代企业成长 141
第4章 资本大船：TCL的资本经营 141
“嗅到资本的味道” 145
合资借力 148
兼并，兼并，再兼并 151
TCL兼并案例一：兼并陆氏彩电项目 152
TCL兼并案例二：兼并中原美乐彩电 154
TCL兼并案例三：收购内蒙古彩虹厂 157
TCL兼并案例四：并购中山卓越空调 162
资产重组，内涵扩张 165
冒险者的游戏：TCL与风险投资 168
TCL资本经营策略的理论分析 174
神秘运作“阿波罗计划” 180
TCL资本运营成功的启示 184
第5章 以人为本：TCL的人力资源管理 189
企业唯一的真正资源--人 189
TCL纳才之道 190
TCL的用才之道 198
团队的向心力 206
TCL的育才之道 209
企业人才的职业化 216
TCL人力资源管理的启示 220
企业的文化竞争力 227
第6章 新儒家：TCL的企业文化 227
创建世界级企业的使命 229
企业宗旨：统一的价值观 232
为顾客创造价值 233
为员工创造机会 237
为社会创造效益 241
企业精神：生机与活力之源 243
敬业 246
团队 247
创新 250
中西结合的新儒家文化 255
管中窥豹：TCL国际电工的文化建设 257
TCL企业文化建设的启示 267
第7章 跨越陷阱：TCL的多元化战略 273
多元化战略与企业成长 273
中国企业多元化发展进程 275
TCL的多元化历程 279
与众不同的发展战略 280
后来居上的跟跑战略 284
灵活快速地进入不同行业 286
注重核心能力的培育 288
学习“狼的本领” 299
第8章 全球视野：TCL的国际化经营 299
国际化经营与企业闯“关” 301
抢占海外市场，国际化经营起步 305
“避实就虚”，以自有品牌进军东南亚市场 308
另辟蹊径，以OEM、ODM方式为主进军发达市场 310
构筑国际化人才团队 311
组建国际战略联盟 313
TCL20年，辉煌天地间 315
TCL大事记 327
参考文献 337
后记 340