前言 4
第一章 构成 5
构成的三要素--点、线、面 6
点的构成 8
1.排列 8
2.在画面上用均衡的位置进行排列 10
3.重叠 12
4.向心或离心的排列 12
直线的构成 14
1.用平行线表示方向性 14
2.综合使用方向性 16
3.在线间赋予节奏感 18
4.折线与断开的线 20
1.三种曲线 22
曲线的构成 22
2.弧形线 24
面的构成 26
1.排列 26
2.重叠 28
构成的实际--参考作品 30
质感与构成 48
第二章 色彩 51
色彩的要素--明度、色相、彩度 52
色彩的扩张与收缩 54
配色的尝试--从基调色到配色的变异 56
1.以紫色为基调的色相 58
2.以低彩度为基准 62
3.以明度差为基准 66
色彩的实际--参考作品 71
1.依靠层次的立体感 76
色彩与构图的尝试--立体的再现与变异 76
2.改变面积对比 80
3.产生透明感 83
4.用点、线分解色彩 86
色彩构成与壁挂 88
第三章 图象 91
寻找基本的形态 92
绘画文字的表现--用绘画还原文字的5种方法 94
1.以铅字为原形，使文字意思和内容图象比 95
2.在文字的局部组成图案 96
3.使文字图案化 97
4.更进一步增加图案的分量 98
5.把文字的内容和意思图象化 99
图案表现--图象化的4种变换操作 100
1.折叠 101
3.收缩 103
碎片机 103
4.圆筒化及其变异 104
动感的表现--5种有效的决定手段 106
1.方向与角度 106
2.局部的强调与消失 108
3.局部夸张 108
4.长度和距离 108
5.增加残像 109
怎样制作与主题贴切的作品 110
用视觉的广度来左右相同的素材、相同的主题 112
利用多样性的方向 114
图象的实际--来自设计现场 117
广告图象与色彩 118
广告图象与构成 121
广告图象与构思 124